Zu Gast: Maik Brodowski von Bitpanda (#05)

00:00:02: Beyond the Screen,

00:00:03: der Marketing-Podcast

00:00:04: von

00:00:04: Isam Advertising Technologies.

00:00:19: Herzlich willkommen zur neuen Folge des Beyond the Screen-Podcasts.

00:00:22: Heute haben wir Mike Brodowski zu Gast.

00:00:24: Er ist Head of Europe bei Bitpanda.

00:00:26: Wir sprechen über Marketing natürlich, über Fintech, Krypto und Sport.

00:00:32: Wie wird Sport-Sponsoring im Marketing zur Wachstumsmaschine einer Krypto-Plattform?

00:00:37: Herzlich willkommen, Mike.

00:00:37: Schön, dass du da bist.

00:00:39: Dank dir, Ben.

00:00:39: Danke, dass ich hier sein darf.

00:00:41: Ja, wenn ich die aktuellen Presse News einmal durchlese, Handelsblatt schreibt, traditionelle Anleger oder Investoren flüchten aus Währungen wie dem Dollar, der Bitcoin ist auf dem Höchststand, Krypto ist in aller Munde, da hast du ja mit deinem neuen Job, der gar nicht mehr so neu ist fairerweise, auf jeden Fall aufs richtige Pferd gewettet.

00:00:59: Ja, ich glaube, in der Tat sind gerade viele Themen in der Welt einfach, die das Thema Krypto weiter nach vorne bringen.

00:01:10: Du hast gerade ein paar davon erwähnt gehabt.

00:01:12: Ich glaube, den Grundsteinen haben die Gründer, die drei Gründer Eric, Paul und Christian vor vom RC in den Jahren gelegt, als sie Bitcoin gegründet haben mit der Intention, in dem Sinne den Kauf von Kryptowährung so einfach wie möglich zu gestalten.

00:01:29: sehr früh auch das Thema Regulaturik und die Zusammenarbeit mit den Aufsichten in Europa fokussiert und da das Fundament geschafft, auf das wir dann aufbauen konnten und wirklich dann auch den Erfolg, den wir jetzt sehen, mehr als sieben Millionen Kunden, die bei uns registriert sind, mehr als sechshundertfünfzig Kryptowährung, die wir anbieten dazu haben.

00:01:58: auch Edelmetalle, die bei uns gehandelt werden können, physisch, wo natürlich dann auch gerade Gold und Silberhöste in der Reichen, also wirklich eine Investmentplattform geschaffen, die es wirklich den Kunden sehr einfach macht, in Kryptowierungen zu investieren, aber auch in anderen Restelklassen zu investieren.

00:02:17: Wow, das ist so breit, das hatte ich jetzt gar nicht auf dem Schirm.

00:02:20: Also kann ich theoretisch meine Hausbank dann bald Adieu sagen?

00:02:24: Wir sind keine Bank, d.h.

00:02:26: bei uns geht's vorrangig tatsächlich um das Thema Investieren.

00:02:29: Wir kommen aus dem, wie gesagt aus dem Bereich Kryptowährung und Kryptohandel, bieten da verschiedene Produkte, aber wir sind keine klassische Bank in dem Sinne.

00:02:38: Die kannst du gerne weiter noch behalten, weil es definitiv dort auch Themen gibt, die wir einfach nicht abdecken.

00:02:46: Sehr gut.

00:02:47: Wenn ich Bitpanda auf dem Plakaten sehe hier in der Stadt in Hamburg, dann sehe ich überall Stars, Harry Kane, FC Bayern München, Sport, Themen, ihr Sponsor hat viel, können wir gleich nochmal im Detail auf eingehen und du kommst ja auch aus dem Sportbereich.

00:03:04: Erzähl mal was so deine Stationen vor Bitpanda waren, wie bist du da hingekommen?

00:03:09: Ja, gestartet habe ich gar nicht so weit von hier, auch wenn es noch ein Stückchen ist, aber berufliche Karriere habe ich tatsächlich in Kopenhagen gestartet vor gut zwanzig Jahren.

00:03:18: Dort in dem Werbebereich und im Advertising-Bereich, dort als Kunden aus Galinavien und auch dem Deutschsprachlinge-Raum mit amerikanischem Video-Inventar.

00:03:31: Wir passen doch heute auch.

00:03:34: vernetzt.

00:03:36: Das war weit bevor es den programmatischen Ansatz gab.

00:03:39: Dort haben wir eben auch weiterentwickelt bis hin zu einer Video-DSP und haben dann mithilfe eines Matic-Unternehmens in London, mit dem wir dann zusammengearbeitet haben, mehr als drei Jahre, diese Video-DSP und die Vorteile von Videowerbung in verschiedenen Ländern von Boston bis in verschiedenen europäischen Ländern bis nach Tokio aus.

00:04:03: was wirklich eine spannende Herausforderung war, wo ich dann nach meiner Station in Kopenhagen dann auch gut drei Jahre in London tätig war.

00:04:10: und wollte dann aber nach mehr als zehn Jahren im Online-Advertising-Bereichen mehr auf der Agentur und AdTech-Seite dann tatsächlich auf die Kundseite wechseln, an eine andere Perspektive auf diese Themen bekommen und bin dann für vier Jahre für ein iGaming-Unternehmen tätig gewesen in London und in Deutschland, habe dort den deutschen und den Dachmarkt mit verantwortet gehabt.

00:04:38: Und dort natürlich dann auch die Themen, wie du gerade gesagt hast, das Sportmarketing forciert, wo wir auch Partnerschaften im Fußball und Tennis hatten, aber auch Medienpartnerschaften entdeckt auf der einen Seite, aber auch das andere Thema generell geschaut.

00:04:56: Wie können wir einfach Kommunikation für den Kunden?

00:05:00: so gestalten über die verschiedenen Touchpoints, sei es Bubble Line Aktivitäten, sei es Community Building, sei es Performance Marketing, dass der Kunden damit auch einen Mehrwert hat und wir darum das das Unternehmenswachstum nach vorne bringen.

00:05:15: Und seit zwei Jahren darf ich jetzt bei Bitpanda sein und verantwortet zusammen mit meinem Team das Wachstum, das wir über die verschiedenen europäischen Märkte gerade sehen.

00:05:26: Sehr gut, spätst nicht so klein, Head of Europe ist dein Titel.

00:05:29: Das ist schon eine große Verantwortung und da hast du ja sicherlich noch viel, was du im Wettsegment gelernt hast mitgebracht, weil ja auch jetzt im Sports-Sponsoring wieder aktiv seid.

00:05:40: Was sind denn so die Key-Learnings, die du damals ... erfahren hast im Sponsoring, weil das ist ja fairerweise auch ein Thema, was echt schwer zum Wissen ist wahrscheinlich.

00:05:47: Oder belehrst du mich jetzt gleich an das Besseren?

00:05:50: Nein, ich glaube, dass das Thema Kommunikationsstrategie läuft.

00:05:55: Man sollte sie im Anfang... immer hinsetzen und sagen, was ist, wie sieht die Kommunikationsstrategie aus?

00:06:00: Nimm ich den Sport als ein Element mit dazu und setze dich auf das Thema oder gehe ich einen anderen Weg?

00:06:08: Ich meine, es gibt genug andere Beispiele, wo es in den Entertainmentbereich geht, Lifestyle-Bereich geht, die wir mittlerweile auch abdecken.

00:06:15: Da kann ich gerne gleich drauf zu sprechen.

00:06:17: Aber für uns war relativ schnell klar, dass wir auf das Thema Sport setzen wollen, dort dann auch auf die drei Sportarten.

00:06:25: die wir jetzt setzen, sehr früh definiert haben für uns.

00:06:28: Zum einen ist es Fußball, wo wir sehr erfolgreich vor vor gut zwei Jahren mit dem FC Bayern München angefangen haben und eine sehr erfolgreiche Partnerschaft haben.

00:06:37: Dann aber auch die Partnerschaft mittlerweile mit AC Milan, Paris Saint-Germain, Arsenal London, Basel auf der Fußballseite.

00:06:46: Und dann haben wir unsere Partnerschaften auch im Bereich American Football, weil das ist für uns als eine sehr wichtige Sportart identifiziert haben, die gerade wirklich ... ist, glaube ich, sehr viel richtig und macht auch in der Internationalisierung der Liga.

00:07:04: und das dritte Thema.

00:07:06: Was uns ja auch persönlich verbindet, ist das Thema Tennis, wo wir sehr dankbar sind über die Zusammenarbeit auch mit der ATP, sowohl auch mit den Einzelspielern, mit dem Alexander Zverev, mit dem Vavrinca Dominic Thiem, aber auch mit einem Office.

00:07:21: Das ist ein sehr breit aufgestellt im Bereich Sport, aber trotzdem sehr spezifisch, sagen wir für uns, das sind die drei Sportdaten, sein wollen und nutzen dann diese Sportpartnerschaften dann aber auch nicht nur die Sichtbarkeit der der Marke im Stadion oder auf dem Ärmel, die wir es bei den Tennisspielern haben, sondern auch entlang des Funnels praktisch und ich glaube da sollte man als Unternehmen generell einen sehr guten Blick darauf haben, wenn man solche Sportrechte einkauft, dass man sie wirklich universell einbezieht in die Kommunikationsstrategie und die wirklich dann auch nutzt.

00:07:56: Wie du gerade sachtest, wir nutzen natürlich unsere Assets in den Brand-Aktivierungen, sei es im TV-Spot als auch in den Autofoam-Kampagnen, aber dann auch über die verschiedenen digitalen Social Media-Kanäle bis hin zu CM-Kommunikation und anderen Kommunikationen.

00:08:14: Genau, und da sind wir, glaube ich, mit unserer Strategie, die wir wieder gewählt haben, auf einem ganz guten Weg, da auch die Unternehmenssäte zu erreichen.

00:08:23: Super interessant, bis wir gleich nochmal ein bisschen näher darauf eingehen, wenn wir über Messung sprechen, was da eigentlich dahinter steckt.

00:08:28: Lass uns bitte... einmal stärker auf Bitpanda als Marke eingehen.

00:08:31: Du hast ja eben schon das Thema Marke erwähnt.

00:08:34: Bitpanda kommt ja so ein bisschen niedlich daher.

00:08:37: Kombination aus Bit und Panda, das versteht man.

00:08:40: Aber was genau verbickt sich hinter der Marke?

00:08:42: Was ist so euer Markenkern?

00:08:43: Was ist die Mission?

00:08:45: Was sind die Zielgruppen, an die euer Produkt als Investmentplattform vertreiben möchtet?

00:08:49: Genau.

00:08:50: Also... Vorrangig ist die Mission wirklich, dass wir den Kauf von Kryptowährung und das Investieren an sich für den Enkon so einfach wie möglich gestalten.

00:09:02: Darüber hinaus ist, glaube ich, auch als Alleinstellungsmerkmal von uns, dass wir in Wien gegründet worden sind.

00:09:10: Der Hauptsitz ist in Wien.

00:09:11: Wir haben Büros in verschiedenen europäischen Ländern, wie auch in Berlin, in Deutschland.

00:09:16: und sind wirklich tief verankert in diesen europäischen Ländern.

00:09:23: ziehen daraus auch die Stärke einfach unser Angebot einfach stark zu lokalisieren.

00:09:29: Können wir gerne auch gleich nochmal vertiefen, auch im Marketingansatz.

00:09:33: Und auf der anderen Seite sind wir auch in einer sehr guten Position, dass da wir Anfang des Jahres dann drei Mikralizenzen erhalten haben, die uns erlauben, unser Kryptoangebot in Europa zu betreiben, sind einer der wenigen Unternehmen, die die nötigen Lizenzen hier ihr haben und zeige dabei auch, dass die Arbeit, die die Teams letzten zehn Jahre getätigt haben, einfach enorm wichtig waren, auch auf das Thema sehr früh zu setzen und dort halt einfach auch einen Leinstellungsmerkmal zu haben, im Gegensatz zu, zu anderen Biedern auf dem Markt.

00:10:14: Sag nochmal bitte kurz, was Mika bedeutet für die Zuhörer oder die geneigten Menschen, die jetzt nicht intuitiv verstehen, was damit gemeint ist.

00:10:22: Genau.

00:10:22: Es ist die europäische Kryptoregulierung, die seinem Unternehmen ermöglicht, ihr Angebot im Bereich Kryptohandel in diesem Sinne in Europa anzubieten.

00:10:35: Ich glaube, es gibt andere Branchen, wo es eine sehr nationale Regulierung ist und man die erst angeboten nur in dem jeweiligen Land anbieten darf.

00:10:43: Hier besteht der Ford aus Unternehmenssicht, dass man mit dieser Lizenz in einem Land einen Pairsporten kann und so seinen Angebot auch an einen anderen europäischen Land anbieten darf.

00:10:54: Oh, das ist interessant.

00:10:55: Also USP, für euch heißt ihr seid europäisch, ihr habt regulatorischen Stempel drauf, ihr habt ein breites Portfoliumangebot.

00:11:03: Was bedarfst du noch in eurer Strategie oder Kommunikationsstrategie, um euch vom Webbewerb zu differenzieren?

00:11:09: Braucht das überhaupt?

00:11:11: Geht ihr einfach mit eurer Kraft der Marke und euren USPs und den Sportlizenzen?

00:11:18: nach vorne, ohne euch darüber große Gedanken zu machen, sondern retten nach vorne.

00:11:21: Wie macht ihr das?

00:11:23: Nein, ich glaube, man sollte schon sehr genau schauen, wie man dann auch diese genannten USB-Adern einsetzt und weder darüber hinaus auch noch aufbaut.

00:11:34: Ich glaube, du hast auch eingangs auch mit darüber gesprochen, du hast über das Produktportfolio.

00:11:38: Mittlerweile bieten wir sixundfünfzig verschiedene Kryptowährungen an, auf die die Kunden wo die Kunden dann ein- und verkaufen können, ihre Krypto-Assets.

00:11:48: Was eines der größten Angebote ist, die es in dem Markt gibt.

00:11:53: Wir haben auch sehr früh entschieden, Themen wie eine eine Einzahl- und Auszahlungsgebühr zu streichen, die auch sehr verbreitet ist in unserer Branche.

00:12:02: Das heißt, wir versuchen, um das Einsatz mit der Mission einfach diese Barrieren, die die Kunden haben, um in Kryptowährung, aber auch in Edelmetalle zu investieren, einfach abzubauen, dass am Ende des Tages den Kunden so einfach wie möglich zu machen, sein Investment-Portfolio aufzubauen mit uns.

00:12:23: Und das ist definitiv viel Arbeit offen.

00:12:26: von den Teams, die da reingehen, jeden Tag einfach das Produkt besser zu machen, kundenfreundlicher zu machen, auf diesem Weg diese Mission einfach, dass der Kunde sein einfach investieren kann mit uns.

00:12:38: Ist dein Kryptor heute schon in der Bevölkerung in der Breite angekommen?

00:12:42: Ich glaube, es kommt immer mehr in der Breite an.

00:12:45: Es ist deutlich, was wir auch sehen, dass immer mehr Menschen sich mit dem Thema befassen.

00:12:50: Es mittlerweile auch über die ETFs, die es mittlerweile dann auch in dem internationalen Raum gibt, dort einfach ein breiteres Investorenpotenzial einfach für das Thema ist.

00:13:04: Wir sehen dadurch auch, dass die Volatilität, die weiterhin gegeben ist in der Asset Class, gerade bei Bitcoin und bei ETH, wo auf jeden Fall Institutional-Fans mittlerweile reinfließen, abnimmt.

00:13:15: Sie ist nicht weg, aber sie wird zumindest geringer, weil auch langfristige Investitionen in die Kryptowährung hineinfließen.

00:13:23: Und natürlich auch, wie als Marktführer in Deutschland, dass unser Auftrag ist, das Thema weiter zu positionieren und das A tun über die Sprache.

00:13:33: Sportpartnerschaften, die wir eigentlich schon besprochen hatten über Media-Partnerschaften und die anderen verschiedenen Marketing-Maßnahmen, um einfach die Akzeptanz für das Thema Kryptowährung auch als Asset-Class einfach zu akzeptieren.

00:13:46: Ja, okay.

00:13:47: Du hast es gerade gesagt, ihr seid Marktführer in Deutschland, darüber haben wir noch gar nicht gesprochen über den Status.

00:13:51: Wer sind denn so die Kernwettbewerber von euch?

00:13:53: Sind das Banken, sind das Fintech, sind das internationale Kryptobörsen?

00:13:57: Wie siehst du darauf?

00:13:59: Es ist, glaube ich, eine sehr gute Frage, was wir sehen.

00:14:04: Immer mit den Banken arbeiten wir zum Teil zusammen, über unsere Tauchtergesellschaft mit Pana Technology Solutions, wo wir, du hast eingangs gesagt, zur Cité Generals zusammenarbeiten, aber auch mit anderen deutschen internationalen Banken dort sehr erfolgreich zusammenarbeiten und denen einfach ermöglichen, ihren Kunden... zu ermöglichen, in Kryptowährung zu investieren.

00:14:28: Das andere sind definitiv internationale Anbieter, sei es aus den USA oder auch aus Asien, den je nach Heritage einfach auch ein anderes Produktportfolio anbieten, aber es ist mehr tatsächlich die anderen Krypto-Anbieter in dem Sinne, die wirklich auch einen Fokus darauf haben.

00:14:49: Wir sehen mittlerweile natürlich auch Neobanken, die es anbieten, aber nicht in der Tief.

00:14:55: Wie wir es tun, das sind eher die internationalen Abenteuer.

00:15:02: Konnekte TV ist gerade

00:15:04: in aller Munde.

00:15:06: Aber wie plant

00:15:06: man eigentlich eine Kampagne, die schnell live geht und

00:15:09: Wirkung zeigt?

00:15:11: Im White Paper How to Plan Your CTV

00:15:13: Campaign Fast

00:15:15: zeigen wir dir, wie das geht.

00:15:17: Mit einem klaren fünf Schritte Framework

00:15:19: und kompakten Empfehlungen für eine effiziente

00:15:22: CTV Planung.

00:15:24: Den Link zum Download findest du in den Shownotes oder auf www.isam.com.

00:15:36: Ich würde gerne mehr über das Marketing erfahren bei Bitpanda.

00:15:39: Was sind im Marketing die Kern-KPI's?

00:15:42: Was ist euer Northstar?

00:15:43: vielleicht als erstes, worauf zielt ihr vielleicht in diesem Jahr im nächsten Jahr?

00:15:47: Was nehmt ihr euch vor und worauf sollen die Aktivitäten einzahlen?

00:15:52: Genau nicht, glaube ich, jetzt gerade schon, seit in Deutschland sind wir mittlerweile Marktführer.

00:15:56: In den anderen Märkten, in denen wir aktiv sind, in den europäischen Ausland sind es dann für uns auch immer das Ziel, Marktführer in diesem Markt zu werden.

00:16:04: Den Anspruch haben wir an uns, den Anspruch haben wir.

00:16:08: Das passiert natürlich an A, über lokale Marketingmaßnahmen, passiert dann aber auch über eine Lokalisierung des Produktes und wollen dort definitiv einen Anspruch halten, Marktführer zu werden.

00:16:21: Und wie gestaltet ihr dann die KPIs aus?

00:16:24: Ist das eher Einlagevolumen, ist das Kundenportfolio oder Anzahl der Kunden?

00:16:31: Wie geht ihr damit um?

00:16:33: Da schauen wir uns tatsächlich verschiedene KPIs an.

00:16:38: Das ist natürlich die klassischen Brand KPIs, wo es über Awareness und Consolation geht, die wir natürlich dann über unsere Maßnahmen sehr gut messen können.

00:16:48: Natürlich haben wir auch je nach Kanal andere Zielsetzung.

00:16:52: Ich glaube, ganz wichtig in unserem Mix ist, dass wir nicht nur auf den Lower Funnel schauen und dort auf Performance KPIs.

00:17:03: dass wir natürlich dann auch tun.

00:17:04: Für uns ist es aber wichtig und ich glaube auch in Generäresunternehmen sollte vielmehr wieder ein Trend hingehen, auch in den Markenaufbau zu investieren.

00:17:12: Das muss getan werden, indem man natürlich die einzelnen Maßnahmen dann auch misst, sei es über Metamix Modeling oder Brand Health Studies oder Markt oder Umfragen auch.

00:17:23: Aber ich glaube, das ist ein wichtiger Trend, weil ich glaube, wir haben zu lange gesehen, dass auch Unternehmen sagen, sie können Brandmaßnahmen einsparen.

00:17:33: Das geht vielleicht gut für Sex.

00:17:35: Neun, zwölf, achtzehn Monate.

00:17:37: Aber ich glaube, es gibt genug Beispiele, die zeigen einfach, wie wichtig das Thema für ein nachhaltiges Wachstum, wie wichtig dann dieser Markenaufbau ist.

00:17:45: Und deswegen haben wir dann auch sehr früh entschieden gehabt, nicht nur das Thema Sportsponsoring voranzutreiben, um die Marke aufzubauen und auch aufzuladen, sondern auch das Thema Medienpartnerschaften und eingegangen, um hier in den Markenaufbau zu investieren.

00:18:01: Ja, finde ich total valide Punkte.

00:18:02: Da, wo man es schwer messen kann, wird als erstes gestrichen, da wo man messen kann oder vermeintlich dann Resultate abmisst, wird mehr investiert oder die Investments gehalten.

00:18:12: Wie habt ihr das da im Management Team besprochen, dass ihr in die Sportrechte reingeht und auch den Invest tätigt?

00:18:17: Weil so wie man hört im Markt, haben die Vereine oder die großen Partner, die ihr jetzt ausgewählt habt, ja auch ihre Lizenzen nicht zum Verschenken da, sondern die nehmen substanzielles Geld.

00:18:28: Und wie geht ihr so ein Business Case an und rechnet das?

00:18:32: Ja, ich glaube hier ist ... ist wirklich zu erwähnen, dass wir uns wirklich auch Eingangs intensiv befasst haben mit A mit dem Thema.

00:18:42: Sportmarketing.

00:18:44: Wer war auch dann sehr klar, mit wem wollen wir zusammenarbeiten und wo sehen wir den Fit für uns als Unternehmen mit unserem Anspruch?

00:18:53: Und ich glaube, das ist ein wichtiger Thema, dass man natürlich gibt es immer mal wieder gute Opportunitäten auch im Sportmarketing günstig Reichweite einzukaufen.

00:19:05: Dann geht es um die Logo-Plazierung, dann geht es um die Bandzeit.

00:19:08: Aber wer will man mal als Marke sein?

00:19:10: Ich glaube, da fängt das an.

00:19:12: und welcher Verein, welcher Athlet passt dann zu dieser Marke und zu dem Unternehmen?

00:19:19: dann und da haben wir uns wirklich dann sehr früh entschieden gehabt, dass wir haben den Anspruch an uns.

00:19:24: Wir sind, wir wollen Marktführer werden in den unterschiedlichen Märkten.

00:19:28: und auch als wir in Deutschland gestartet sind mit der Partnerschaft bei München waren wir noch nicht Marktführer, wir haben den Anspruch an uns gehabt und da mussten wir auch dann sagen, der beste Fit für uns war dann tatsächlich auch das Thema bei den München.

00:19:40: ähnliche Anspruch, ähnliche Premium-Positionierung und dieser Wille einfach, es immer besser wieder zu tun, treibt uns dann an.

00:19:49: Genauso wie es dann auch für uns dann als Marke mehr in das Thema Lifestyle mit reingeht, dass wir uns als Premium-Lifestyle-Marke positionieren gerade mit verschiedenen Aktivierungen, die wir haben.

00:19:58: Und da passt natürlich dann auch eine... Die Partnerschaft mit AC Milan, nicht nur weil es ein super Verein ist, sondern auch diesen Ansatz haben, als Lifestyle-Marke wahrgenommen zu werden, haben dort Aktivierung zusammen mit GQ gemacht und AC Milan.

00:20:14: Und natürlich die Partnerschaft, die die haben mit Off-Bright, sei es Paris Saint-Germain, wo wir eine exklusive Kollektion mit Snipes herausgegeben haben, dort dann auch die mit der Jordan Brand dann arbeiten.

00:20:25: Also versuchen schon, den Ansatz zu haben, den perfekten Partner für uns zu finden.

00:20:30: nicht nur auf der sportlichen Seite, sondern wie ist dieser Verein, wie sieht er sich selber und passt da zu uns auch in diese premium Lifestyle-Positionierung rein?

00:20:40: und dann ist es für uns tatsächlich ein langfristiges Thema und wir sind kein Unternehmen, das sagen würde, sie würden jetzt eine kurzfristige Partnerschaft mit einem Verein machen, weil es dort einen guten Preis auf der Bande gibt, weil wir nicht glauben, dass das für uns als Marke der Weg ist, den wir eingeschlagen

00:20:58: haben.

00:20:59: Europa SE sehr zerspittert, was die Kulturen angeht und die Sentiments.

00:21:04: Was sollte man da beachten?

00:21:05: Wie macht ihr es, um da lokal gerecht auf die Zieggruppen einzugehen?

00:21:09: Man sollte halt wirklich dann, auch wenn man globale Assets wie ein Bayern München, natürlich funktioniert Bayern München nicht nur in Deutschland, hat natürlich internationale Spieler auch, die die für den Vereinen spielen und das was sie ja gut machen.

00:21:21: Trotzdem sollte man und meiner Ansicht nach dort halt sehr lokal dann auch vorgehen und je nachdem welcher Verein dann auch zu dem lokalen Markt passt und deswegen haben wir dafür entschieden dann dann wirklich auch im Bereich Tennis dann einen Spieler für jeden der Märkte dann zu haben oder im Bereich Fußball auch immer wieder.

00:21:44: dann ein lokales Asset wird den perfekten Partner für uns in jedem Markt dann zu finden und dann zu aktivieren natürlich nutzen.

00:21:53: wie die Reichweite und natürlich auch bei dem Baselmailand das Back-of-Shirt, wenn es hier real ist und gespielt wird, sieht man dann auch natürlich in den anderen Ländern.

00:22:04: Aber da geht es dann für uns, wir aktivieren wirklich dann Baselmailand sehr, sehr spezifisch in Italien und Paris Saint-Germain sehr, sehr aktiv dann in Frankreich, obwohl wir natürlich dann auch die anderen Rechte dann natürlich national nutzen.

00:22:17: Ja, interessant.

00:22:18: Und kannst du schon ... ... absehen, welche der Maßnahmen jetzt besonders gut funktioniert hat.

00:22:23: Ist es eher Fußball, ist es eher Bayern, ist es eher Tennis oder Waffrinka, Zverev oder PSG.

00:22:30: Kannst du da gibt es so Indikatoren, wo ihr das im Sponsoring runterbrechen könnt oder betrachtet dir das eher als Komglomerat?

00:22:39: Und auf der anderen Seite macht sicherlich auch Spaß Sport.

00:22:42: Also du bist ein liebes Sport, ich glaube der ... Erik, euer Mitgründer, er hat auch früher für Tennis gespielt.

00:22:48: Hat man sicherlich auch Spaß an der Sache und freut sich, dass man auch in dem Segment zu Hause ist.

00:22:52: Aber wie sieht's aus mit den Erfolgen und der Zurechenbarkeit?

00:22:58: Geht das?

00:22:58: Oder ist es halt ein Proxy?

00:23:01: Und man nimmt über die verschiedene Maßnahmen, die du oben schon angeführt hast, auch Dinge an und hat ein gesundes Bauchgefühl, mit dem man solche Entscheidungen trifft und weiß, dass es richtig ist.

00:23:11: Das ist ja eine philosophische Frage zum Teil.

00:23:14: berechtigte Frage und am Ende des Tages geht es auch immer dann um das Messen des Erfolges.

00:23:20: und wenn ich glaube ich eine Aktivierung rausnehmen kann und die wir mal beleuchten können dafür, war wirklich der Käst der ersten Aktivierung mit Bayern, die wir hatten.

00:23:30: Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Anfang, Und darüber dann sehen konnten, sobald wir Branding-Maßnahmen tätigen, sei es TV, sei es Autofoam, sehen wir natürlich auch einen increase in den BrandHealth-Metrics, aber wenn wir mehr in die Business-Metrics reingehen, natürlich auch einen Uplift in organischen Downloads, in Website-Visits.

00:24:06: Das heißt, da können wir schon sehr gut nachvollziehen, was dort passiert.

00:24:11: Und auf der anderen Seite natürlich, sobald wir dann auch Assets haben, die im Digitalen oder im Social Media dann Verwendung finden, sehen wir dann ziemlich gut eigentlich, wie performen diese Assets gegen Assets, wo wir ohne Spieler.

00:24:26: laufen lassen und können da auch dann sehr gut am Ende des Tages optimieren.

00:24:30: Und das sind natürlich noch mehr Lower Funnel Metrics.

00:24:33: Aber ich glaube für uns ist wirklich das Thema, dass wir das klar sieht, man weitestgehend dann unsere Default-Kampagne, die gerade läuft oder die Live war.

00:24:42: Aber natürlich benutzen wir dann auch andere Assets aus dem gleichen Shooting dann einfach, um die Motangible Performance-Ziele zu erreichen.

00:24:52: Und da sehen wir schon, dass es Zielgruppen abhängig ist.

00:24:56: In einer Zielgruppe funktioniert halt Fußball.

00:24:58: Und gerade in Deutschland können die Fußball funktioniert sehr gut.

00:25:03: Wir sehen aber auch in anderen Ländern, gerade das Thema Tennis sehr positiv aufgeladen ist.

00:25:11: in der Schweiz mit Verfrinker oder gerade in Frankreich mit Moffis und sind da ziemlich gut auch in der Aussteuerung der Assets basierend auf der Zielgruppe.

00:25:20: und deswegen haben wir die unterschiedlichen Sportarten ja auch gewählt gehabt, weil sie zum Teil einen Overlap haben, aber dann am Ende des Tages doch sehr unterschiedlich sind von den Zielgruppen, die sie erreichen, also gerade Fußball, American Football, als auch Tennis.

00:25:35: Spannend.

00:25:35: Ich will gerade gerne noch zwei, drei Fragen stellen zu diesem Asset-Vergleich.

00:25:39: Wenn du jetzt sagst, du kannst, auch wenn es eine Art Law of Honor Matrix sind, im Vergleich zu normalen Social Assets, mal so Spieler Social Assets vergleichen, würdest du dann Marketers empfehlen, doch Spawnling zu machen.

00:25:53: Lohnt sich das stark, sieht man das überproportional, dass das gut funktioniert.

00:25:58: Das ist das eine, das zweite ist, hängt die Response zusammen mit der sportlichen Leistung.

00:26:07: Gymnastik-Finale gewonnen, habe ich ein Turnier gewonnen oder habe ich doch gerade so einen kleinen Einbruch meiner Leistung?

00:26:14: Wie reagieren die Menschen darauf?

00:26:18: Fußball oder Sport an sich, weißt du auch, ist halt hochemotional am Ende des Tages.

00:26:26: A ist natürlich das auch, was Sport ausmacht und auch Sportmarketing ausmacht.

00:26:29: A Reichweite, B gekoppelt dann mit den Emotionen auf der einen Seite.

00:26:34: Und ich glaube, wenn wir auch die letzten anderthalb Jahre Review passieren lassen, auch über unsere verschiedenen Vereine und Partnerschaften hinweg, gibt es natürlich immer die Highlights, wie Paris Saint-Germain, die Champions League, B dann aber auch Beispiele mit anderen Vereinen, die dann vielleicht nicht international qualifiziert haben.

00:26:52: Am Ende des Tages haben wir uns dann aber auch bewusst für diese Vereine entschieden, nicht nur wegen der Sporlichtleistung, sondern wer sie als Vereine sind und ob sie es zu uns als Marken passen und merken, da hat tatsächlich dann nicht den, also über das Jahr gesehen, nicht stark diesen Einfluss der sporlichen Erfolgs- oder Misserfolgs.

00:27:13: Genau.

00:27:14: Und zu dem anderen Punkt.

00:27:16: Ich glaube, ein Unternehmen sollte nicht nur wegen der besseren Lower Funnel Performance an den Social Media Assets Sports-Runsägen tun, sondern wirklich als Gesamtheit ansehen und wirklich sehen und sich anschauen, wo kann dieses Asset, dieses Partnerschaft aktiviert werden?

00:27:37: Und davon wäre dann aus meiner Erfahrung her das Thema Assets.

00:27:43: Definit für Social Media oder generell für digital, definitiv ein Thema, was man mitnehmen sollte.

00:27:49: Okay, super.

00:27:50: Das heißt, wenn ich dich jetzt frage, ob du dir, wenn du dir ein Element in diesem Sponsoring-Paket aussuchen dürftest oder müsstest, ist es erst Logo auf dem Trikot, Arm-Logo, Brust-Logo oder ist es vielleicht doch Social-Asset aus der Kabine oder ist es eher das gesamte Kunstwerk?

00:28:07: Es ist definitiv das gesamte Kunstwerk.

00:28:09: Also nur einen Logo auf einer Brust zu haben.

00:28:13: Ja, es bringt dir kurzfristig Awareness für die Marke, aber du kannst wenig auch deine Botschaften transportieren.

00:28:22: Das heißt, es gibt auch diese... verschiedenen Anhaltspunkte, wie viel man in die Aktivierung eines Assets stecken sollte.

00:28:30: Und am Ende des Tages muss man auch, egal ob es dann eine premium Partnerschaft ist, eine Front-of-Shirt, eine Back-of-Shirt, eine Airball-Partnerschaft ist, mit einem, in diesem Fall, Fußballteam, sollte man definitiv das Thema aktivieren.

00:28:46: Und das, was man am rechten Paket eingekauft hat, auch vollumfänglich nutzen.

00:28:51: Jetzt reden wir gerade über Social Media Assets oder im Assets generell, aber es geht natürlich auch viel weiter, den Verein zu nutzen, an den Spieltagen präsent zu sein, die Ticket zu nutzen, sei es für Gewinnspieler in die eigene Community, aber auch mit Medienpartnern zusammen, sei es dann aber auch einfach dort, die Plattform zu nutzen an den Spieltagen.

00:29:16: mehr schichtiger als nur Logo bzw.

00:29:18: nur, dass das schon Media ist.

00:29:21: Okay.

00:29:22: Wir haben ja ja als Kernthema im Podcast ConnectTV.

00:29:25: Wie ist deine Erfahrung mit diesem Kanal?

00:29:28: Seid ihr da unterwegs?

00:29:29: Probiert ihr schon Dinge aus?

00:29:31: Was ist die Rolle im Mediamix?

00:29:33: Genauso unser Medium-Mix ist er breit gefächert.

00:29:36: Einerseits schon erwähnt gehabt, setzen wir auf die beiden Themen TV und Out of Home, wenn es um die Markenbildung geht.

00:29:44: Und im TV geht es für uns dann vorrangig um den Jahres-TV, aber auch um das Thema CTV, gerade auch andere, um auch die Zielgruppe, eine jüngere Zielgruppe zu erreichen, einfach um auch die Reichweite, die wir uns als Ziel gesetzt haben, dort zu erreichen.

00:30:03: je nach Markt und Kampagne ist es definitiv ein Kanal, den wir mitdenken und mitplanen.

00:30:09: Wie sieht es aus im Hinblick auf dem Einsatz innerhalb des Funnels?

00:30:14: Sicherlich eher branding vermutlich.

00:30:16: Und wie attribuiert ihr die Erfolge und wie messt ihr die Effekte raus?

00:30:22: Genau.

00:30:23: Also für uns ist das Thema tatsächlich eher auf der... Appafunnel-Seite anzuordnen, wo wir versuchen, definitiv unsere, den Markenaufbau zu unterstützen.

00:30:34: Und da geht es für uns dann beides gehen, dann auch um diese Arm, die Messung über unsere Awareness und Conservation und die BrandHealth-Metrics auf der einen Seite.

00:30:44: B, wie wir als Marke wahrgenommen werden, was dann Arm Mix ist zwischen Kreation und des eingesetzten Medienkanals.

00:30:53: Und unter drittem Punkt geht natürlich dann für uns dann in mehr in diese Themen rein, wo können wir direkt nach Ausspielung eines Bots dann auch eine Aktion messen, sei es dann über einen App Download, über einen Engagement, über einen Website-Visit, über eine Registrierung.

00:31:10: Das sind die drei Themen, die wir uns da sehr in Detail anschauen, in einem sehr kurzfristigen Zeithorizont.

00:31:17: Okay, bei der Gelegenheit der Messung, das würde mich mal interessieren, aus deinem persönlichen Erfahrung bisher gibt es eigentlich HappyEyes, die du so im im Leben siehst, wo du eigentlich sagst, hey, lass uns darüber bitte gar nicht reden, das bringt gar nix.

00:31:31: Und das leitet vielleicht Fehl.

00:31:34: Super Frage.

00:31:36: Ich glaube, eine, die mir direkt dann zu Sinn kommt, ist gerade, wenn wir im Videothema bleiben und im Digitalen bleiben, ist es die Viewthrough Rate, weil sie am Ende nur aussagt, dass... etwas bis zum Ende angeschaut worden ist, aber nichts sagt über die Qualität.

00:31:54: Und für mich geht es, oder für uns geht es auch mehr in diese Richtung, wo wir uns reinfokussieren wollen, wie sieht die Werbewirkung aus?

00:32:05: Alles andere, sei es auch die Screen Resolution spielt für uns, ist der Kunde aktiv, passiv, wie er denn die Werbung konsumiert.

00:32:14: Welche Position ist es, wenn wir im TV sind?

00:32:18: Also ich glaube, man sollte viel stärker auf das Thema Werbe-Wirkung schauen.

00:32:25: Deswegen ist auch für uns das Thema einfach ein Big Screen interessant und ein Fokus von uns, zusätzlich mit Autofon, was wir gerade nutzen im Mediumix, einfach weil darüber auch einen Vertrauen aufbauen und aber auch sicherstellen können, dass das unsere Message einfach wahrgenommen wird.

00:32:45: Und ich glaube, wenn zum Eingangsthema, ich meine, es gibt genug kleinere Player, da ist ein Viewthrough Rate kompletet, man hat es gar nicht wahrgenommen als Nutzer und es wird halt ausgewiesen.

00:32:56: Aber ich glaube, es ist die Werbewirkung gibt für mich das Thema, was man stärker beleuchten müsste.

00:33:00: Super spannend, finde ich.

00:33:01: Ehrlich gesagt auch und ich fand das Thema Screen Resolution ein super KPI, weil natürlich die Vermutung naheliegt ist, je größer der Bildschirm ist und je passiver du in der Rezeption bist, auch die Wirkung gehaltssteigt.

00:33:14: Ja, das bin ich gespannt.

00:33:15: Ja und da noch einhaken, als wir angefangen haben.

00:33:19: ... zehn, fünfzehn Jahren, als er das Thema Video angefangen hat, ... ... war dann immer das Briefing von den Agenturen gewesen, ... ... der ninety-fünf Prozent Views Rate ... ... und zwei, drei Prozent Klickrate.

00:33:32: Beides Eis ist schwer zu kombinieren, ... ... und dann geht es auch um zwei verschiedene KPIs.

00:33:39: Es ist dann Engagement, da sollte man, ... ... wo man natürlich dann möchte, dass es ein Gate stattfindet, ... ... oder geht es um die Werbe-Message rüberzubringen.

00:33:47: Und ich glaube, da müsste man einfach dann stärker als Industrie.

00:33:50: an das Thema Werbewirkung reingehen.

00:33:52: Ja, also Klickrad auf dem Video kann ja eigentlich nicht das Ziel sein.

00:33:56: Und wenn da ist sie natürlich hoch und dann weiß man auch nicht genau, was denn die Intention hinter dem Klick war.

00:34:00: Vielleicht wollte ich auf Pause drücken.

00:34:02: Das könnte man vermuten.

00:34:05: Und wenn man nur einen Spot vorher hat, dass die View Through Rate bevor der Content los geht auch recht hoch ist, die Vermutung liegt auch recht nah.

00:34:13: Aber super interessant, aber es gibt natürlich Hinterwirkungen, verstecken sich viele Dinge und da ist... Spannend, was du sagst im Hinblick darauf, wie man auch eine echte Wirkung versucht zu analysieren.

00:34:24: Wir kommen nicht umhin über KI zu reden, sicherlich auch bei euch in der Organisation, weil ihr auch groß seid, weil ihr viele prozesselastige Themen betreut.

00:34:33: Da im Marketing sicherlich schon mit KI unterwegs seid.

00:34:36: Wie ist dein Blick auf das Thema?

00:34:38: Es wird alles verändern, angefangen von Marketing-Themen, wo KI unterstützen kann.

00:34:46: ... bis hin zu, bin es gut gemacht, dass auch ... ... einen besseren Service ... ... den Kunden anbieten, schnelleren ... ... auf der Customer Service Seite.

00:34:56: Aber man muss, glaube ich, ... ... als Unternehmen ... ... das Thema ... ... H. Ernst nehmen, ... ... B. Aber auch im Unternehmen richtig verankern ... ... und ... ... jeden auch mit auf diese Reise nehmen.

00:35:10: Im besten Fall hat man es schon getan, ... ... weil der Zug ist unterwegs dort.

00:35:15: Und man muss einfach lernen und die Teams müssen lernen, egal in welcher Funktion sie sind, mit KI dort zu arbeiten.

00:35:23: Weil ich glaube, dass man mit KI zusammen in diesem Sinne einfach effektiver die Ziele erreichen kann.

00:35:30: Und wo hat KI schon den großen Impact bei euch?

00:35:34: Die Kreativseite, die Mediasite?

00:35:37: Es ist tatsächlich bei uns in den verschiedenen Abteilungen mittlerweile sehr präsent das Thema KI.

00:35:45: Deswegen hält es sich da tatsächlich gerade gut.

00:35:47: die Balance, ist aber definitiv etwas, dass wir mehr und mehr einsetzen und definitiv nutzen auch, um die Prozesse zu verbessern.

00:35:59: Aber es gibt nicht die eine Abteilung.

00:36:00: Okay, also ist weder Kreation auch Media überwicht, sondern ihr versucht da an verschiedenen Stellen aktiv zu sein.

00:36:06: Interessant.

00:36:07: Was ist denn die größte KI-Übertreibung des Jahres, die du gar nicht siehst?

00:36:14: Ich glaube, da gibt es viele wiederum, glaube ich, aber auch, dass wir viele Sachen einfach entweder nicht wahr haben wollen, wo KI hingeht.

00:36:24: Ich meine, wir sind jetzt X-Monate dabei, wo wir, glaube ich, alle KI mehr und mehr nutzen.

00:36:32: Das, was wo KI in zwei, drei, fünf Jahren steht.

00:36:39: Ich glaube, dass viele Themen, wo wir sagen, das wird nie so kommen, mit hoher Wahrscheinlichkeit trotzdem eintreten werden und da einfach mit am Ball zu bleiben.

00:36:51: Und das glaube ich, kann nicht jedem einfach mitgeben, früher das Thema reinzuschauen, sich damit zu beschäftigen mit den verschiedenen Tools und Modellen, um da einfach mit am Ball zu beinwaltigen, weil die Entwicklung einfach rasend schnell vorangeht.

00:37:04: Wie ist denn euer... Marketing Set-Up eigentlich, ihr macht sicherlich einige Themen in Haus und für ein paar nutze ich sicherlich auch Agenturpartner.

00:37:12: Wenn ich das richtig von außen betrachtet habe, stimmt das?

00:37:16: Das stimmt.

00:37:20: Deine Research richtig getan.

00:37:22: Nein, wir nutzen tatsächlich in den verschiedenen Märkten Agenturen, sei es auf der Kreationsseite, aber auch auf der Mediasite.

00:37:32: Wir sind aber auch ein Unternehmen und gerade eine Marketingposition, die sehr viele Themen selbst vorantreibt.

00:37:39: Alles, was lower funnel ist, decken wir bei uns in Haus ab.

00:37:43: Auch viele viele der Medierbuchungen, sei es die strategischen Medierpartnerschaften, die wir haben mitunter anderem in Deutschland, mit einem Dezone, mit einem RTL, mit einem Sky, sind tatsächlich alles, alles Themen, die wir in der Haus abdecken, nutzen dann aber je nach Markt auch auch Mediagenturen, gerade um uns beim Thema TV und TV-Kampagnen dann weiter zu unterstützen.

00:38:10: Ja, interessant.

00:38:12: Das ist auch ein typisches E-Commerce-Setup, fairerweise.

00:38:15: Und insbesondere im Sport finde ich gut, dass er da die Kernelemente selber betreut.

00:38:20: Immer besser, wenn der Kunde sehr, sehr genau betreten kann und weiß, was er tut.

00:38:25: Genau, ich glaube, da eingangs, ich glaube, bis jeder Kunde sollte sich einfach dann auch mit dem Thema Media oder mit dem Telekation, aber wenn wir Media mal fokussiert bleiben, selbst auseinandersetzen.

00:38:35: Und was sind wirklich die Kanäle, die man belegen möchte?

00:38:39: Was sind die Kommunikationsziele?

00:38:41: Und ich jetzt auch jeden Austausch mit einem Mediapartner, auch mit einer Agentur zusammen.

00:38:47: Aber wir haben einfach für uns festgestellt, dass es einfach ein guter Austausch ist zwischen Marke und Mediapartner, weil man dann auch abseits der Standard-Themen, sei es einem zwanzig, dreißig Sekunder, auch immer mal andere Themen gibt, die man mit dem Mediapartner zusammen machen kann.

00:39:04: Sei es zum Beispiel unsere Partnerschaft mit der Zone, wir machen Podcast-Folgen zusammen, wir machen Events zusammen.

00:39:11: Und das ist halt schwerer, wenn man dort nicht den direkten Rat zu dem Meda-Partner hat, sondern dann zweifelsfrei nur über die Agentur geht.

00:39:21: Das verstehe ich.

00:39:22: Wie ist denn deine persönliche Perspektive auf das Marketing in den nächsten Jahren?

00:39:27: Was wird passieren?

00:39:29: Was sind so die Trends, die du glaubst?

00:39:31: Oder woran du glaubst, an die du glaubst?

00:39:33: Was sind die Dinge, die wahrscheinlich eher so eine Halbüberschätzung erfahren?

00:39:36: Was ändert sich oder ändert sich?

00:39:38: gar nicht so viel?

00:39:42: Also, wenn es drei Themen sein müssen, sind es A für mich global zu denken, aber auch lokal zu aktivieren.

00:39:51: Z.B.

00:39:51: im Thema Marketing, aber auch in allen anderen.

00:39:53: Themen, dass man immer das globale mit einbeziehen sollte, aber wirklich lokal verankert sein muss.

00:40:02: Egal in welcher Branche man aktiv ist, einfach, wenn man morgens die Zeitung aufschlägt, was bewegt, das bewegt das Land, wie kann man darauf reagieren?

00:40:10: Das ist sehr schwer, wenn man es aus dem Ausland herausmacht.

00:40:13: Aber gleichzeitig muss man sehen, was im Ausland passiert und da auch Synergien im Unternehmen definitiv eben.

00:40:20: Das zweite, was ich vorhin schon sagte, ist definitiv auch mehr Bewusstsein für den Markenaufbau wiederzuschaffen.

00:40:27: Nicht nur rein den Lower Funnel, den man natürlich perfekt messen kann.

00:40:31: Perfekt lassen wir mal in Klammern stehen, weil auch immer dann welche Attributionsmodelle nutzt.

00:40:37: Dort gibt es dann auch immer mal wieder die Diskussion dazu.

00:40:40: Aber im Kern geht es meiner Meinung nach wieder stärker auch hin, in das Thema Marke zu investieren.

00:40:47: Und der dritte Punkt ist definitiv die Zusammenarbeit der unterschiedlichen Teams.

00:40:54: halt mit KI und KI als Enabler zu sehen.

00:40:58: Sprecht ihr als Marke eigentlich auch über das Thema Finanzbildung?

00:41:03: Also quasi was investiere ich?

00:41:04: Wie mache ich es Deutschland?

00:41:05: Ist es ein Sparbuchland?

00:41:06: Das ist sicherlich auch, das würde mich mal interessieren, wenn du es weißt, ob das in Europa unterschiedlich ist.

00:41:12: Jedes Land ist tatsächlich da unterschiedlich.

00:41:14: Sowohl von der Krypto-Adoption pro Landsehen sieht man natürlich dann eine Änderung, genau aber auch welche Investmentklassen werden bevorzugt in den einzelnen Märkten.

00:41:29: Und das ist auch so ein Thema, weswegen ich und wir glauben, dass man einfach dann lokal verankert sein muss und verstehen muss, wie einfach ein Land und die Bevölkerung dort einfach mit dem Thema umgeht.

00:41:41: gerade in unserem Finanzbereich.

00:41:44: Deswegen ist das definitiv da entscheidend.

00:41:48: Ja.

00:41:48: Und ich meine, im Krypto-Segment ist ja auch nicht alles Gold, was glänzt.

00:41:53: Ich glaube, du wirst deinen Kindern sicherlich nicht empfehlen, den Donald und Melania Trumpkoren zu kaufen.

00:41:57: Da ist sicherlich auch noch ein bisschen Aufklärungsarbeit vor uns, oder?

00:42:02: Aufklärungsarbeit definitiv.

00:42:05: Ich würde es aber weiter fassen einfach Finanzbildung.

00:42:09: Ich glaube, keiner von uns hatte Finanzbildung in der Schule gehabt.

00:42:12: Und David, glaube ich, fängt das Thema an.

00:42:14: Ich glaube, wir wissen alle, dass wir selbst vorsorgen müssen.

00:42:17: Und ob man das mit Aktien tut oder mit Immobilien tut, mit Edelmetall, mit Gold, mit Silber, tut oder auch Krypto.

00:42:26: Man muss sich einfach mit dem Thema auseinandersetzen.

00:42:28: Ich glaube, das Eingangs gesagt.

00:42:30: Und das sehen wir aber auch als Auftrag.

00:42:32: Wir arbeiten auch mit verschiedenen Medienhäusern, wenn wir in Deutschland reinsoumen, zusammen mittlerweile, wo wir wirklich dann auch das Thema stärker beleuchten und einfach aus einem informativen Ansatz herauskommen, einfach das Thema sagen, wie sollte man oder kann man investieren, was gibt es für Möglichkeiten und da definitiv eine weitere Zielgruppe dafür das Thema zu gewinnen, weil es glaube ich immer wichtiger werden wird in heutigen Zeiten auch selbst vorzusorgen.

00:43:05: Mir würde mal ein Thema interessieren, nochmal zurück zum Thema Live-Sport.

00:43:09: Man beobachtet ja jetzt, dass die großen US-Plattformen sehr, sehr stark ins Thema Live-Sport reingehen.

00:43:16: Emerson macht Wimbledon, Emerson macht Champions League, der Zone ist ein Streaming-Service über Sport, Dein macht Handball, Sky gibt's auch noch und so weiter und sofort.

00:43:28: NHL-Richte gehen zu Netflix, Boxen bei Netflix.

00:43:33: Wird das so ein sehr großem Thema in der nächsten Zeit?

00:43:36: Ja.

00:43:37: kurze Antwort definitiv ja.

00:43:39: Es ist meiner Meinung nach der... Das letzte Bastion, wo du wirklich eine größere Zielgruppe erreichen kannst.

00:43:50: auf der einen Seite und nächsten Tag auch alle darüber sprechen.

00:43:55: Meine Früher war es Wettendass gewesen.

00:43:57: Am Montag konnte jeder darüber reden.

00:43:59: Heute ist es der Super Bowl, das Champions League Finale, Wimbledon.

00:44:03: Es sind, ist der letzte Leuchtturm, der wirklich noch funktioniert und worüber am nächsten Tag auch alle reden können.

00:44:09: Das auf der einen Seite.

00:44:11: und wir sehen ja auch, wenn man es dann auch mit den digitalen Medien verbindet und die auch für sich nutzt, da ist Liberty Media und die Formel eins, wie man das Thema einem neuen... neues Leben einhaucht und dort hat auch dann Content kreiert, um dann wiederum die Live-Events so zu bewerben und dann wiederum dann ein Lagerfeuer-Event hat, wo dann am nächsten Tag über alle reden, nicht nur über das Sporteignis an sich, sondern über die Hintergrundgeschichten.

00:44:46: Ich glaube, dass das ein stärker und stärker werdener Trend werden wird.

00:44:49: wieder.

00:44:50: Was guckst du denn am liebsten im Streaming?

00:44:53: Was gucke ich am liebsten im Streaming?

00:44:54: Derzeit ist es für mich Landman.

00:45:00: Das ist ganz spannend.

00:45:02: Dann auf der Sportseite interessiert mich mehr und mehr nicht nur über unsere Partnerschaften, sondern auch aus dem generellen Interesse.

00:45:10: Das ist das Thema American Football, weil ich glaube, dass die Liga gerade einiges richtig macht, die Spiele internationalisieren, neue Zielgruppen erreichen, mit dem Game Pass wirklich ein eigenes Produkt auch erschaffen hat, was mehr und mehr auch wir sehen in anderen Ligen zu einem Trend wird.

00:45:30: Ich glaube, die NFL macht das ziemlich gut in diesem Sinne.

00:45:34: Das ist auf der Sportseite und ich glaube, da kann man viel aus Unternehmenssicht.

00:45:40: und was Bisschen sich generell mit rausziehen.

00:45:43: Klasse.

00:45:44: Ja, damit sind wir am Ende des Podcasts angekommen.

00:45:46: Herzlichen Dank, dass du heute unser Gast warst.

00:45:49: Schön, mit dir gesprochen zu haben.

00:45:50: Vielen Dank.

00:45:50: Danke,

00:45:51: Ben.

00:45:52: Du willst mehr in die Digital Marketing-Welt

00:45:55: von morgen eintauchen?

00:45:57: Dann abonniere unseren Podcast oder besuche www.isam.com.