Zu Gast: Maike Abel von Nestlé (#25)

00:00:02:

00:00:20: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge von Beyond the Screen.

00:00:22: Heute bei uns zu Gast, eine Frau die das beste Beispiel dafür ist dass man im häufig blumigen Marketinggeschäft mit tiefer Fachkompetenz, klare Haltung und einem nahebaren Charakter an die absolute Spitze gelangen kann.

00:00:34: sie steuert das digitale Marketing eines der größten FMCG Konzerne der Welt und spricht gleichzeitig als UVM Vorstandsvorsitzende für die gesamte werbende Wirtschaft in Deutschland Dreifach ausgezeichnet unter den Hundert Köpfen der WNV und frisch auf der Shortlist zum CMO of the Year.

00:00:48: Herzlich willkommen, Maike Abel!

00:00:49: Schön dass du da bist.

00:00:50: Vielen

00:00:50: Dank für die Einladung lieber Ben.

00:00:52: Super ja wir haben es gerade in einer Intro habe ich gesagt Du bist ein bisschen außergewöhnlich für deine Rolle.

00:00:59: Du bist nämlich eine sehr bescheidene Person.

00:01:03: Bist sehr laut und inhaltlich nicht sehr laut schulge Und inhaltig extrem gut orientiert.

00:01:11: Ist das deine geheime Superpower, um soweit zu kommen wie du heute bist oder da wo du heute ist?

00:01:16: Ja ich glaube ganz ehrlich, so bin ich halt auch erzogen.

00:01:21: So bin ich groß geworden und für mich es ist immer wichtiger an der Sache zu sein als irgendwie in einer Selbstdarstellung zu versinken.

00:01:28: Und ja ob das jetzt ein super Power ist, dass es halt einfach ich bin wie ich bin und lass mich da nicht verbiegen.

00:01:35: Cool!

00:01:36: Du bist gestartet.

00:01:37: bei Nestlé glaub ich im Jahr Im Einkauf, was hast du vorher gemacht?

00:01:43: Wie bist du da hingekommen.

00:01:44: Ich hab irgendwann mal ... BWL und Medienökonomie studiert.

00:01:48: Ganz interessant, weil das war ein total neuer Studiengang.

00:01:50: Ich glaube heute ist es absolut gang und gäbe.

00:01:53: Dann habe ich in der Media-Agentur angefangen.

00:01:55: tatsächlich das erste ... Der erste Kunde war Nestlé.

00:01:59: also ich hab damals im Püplises Konzern angefangen bei Optimedia bin von da aus dann gewechselt zu... Damals hieß es Denzuages Also zu Visium hab da verschiedene Kunden betreut Und bin von daraus dann In die Schweiz Zu Müllermilch War da europäische Medien Also quasi einmal um den Tisch rumgelaufen.

00:02:18: Und dann kam irgendwann so dieses Angebot zur Nestle zu kommen.

00:02:22: und für mich war das wieder Hause kommen, weil ich kannte ja natürlich Nestle schon als Kunden und jetzt konnte ich selber in eine eigene Rolle dort kommen.

00:02:32: Das fand ich super!

00:02:33: Und das hat auch geklappt.

00:02:36: Hab mich beworben, hat geklappt und dann hab ich mehrere Länder also halb Europa quasi in Pitches begleitet Medienverhandlungen gemacht Ausschreibungen, Agenturausschreibung gemacht.

00:02:47: Und irgendwann kam Tina Beuchnern halt gesagt du wie sieht's denn aus?

00:02:50: Ich müsste mich mal um digitale Transformation kümmern.

00:02:53: kannst du nicht das Mediathema von mir übernehmen.

00:02:57: Dann habe ich gesagt ja mach' ich und seitdem bin ich in Corporate Marketing in unterschiedlichen Rollen mittlerweile fast schon eigengewächs.

00:03:06: Wie wertvoll ist denn diese Agentur Vergangenheit, um den Job heute zu machen?

00:03:09: Können wir vorstellen dass du auf Agentur Seite schon ganz viel Tolles gesehen hast was man vielleicht wenn man einfach nur im Corporate Start gar nicht so mitbekommt.

00:03:17: das müsste doch wirklich super ist jetzt sein.

00:03:19: Ich find's tatsächlich super wertvoll, weil du einfach ... Du kannst ganz anders miteinander arbeiten und du arbeitest wirklich auf Augenhöhe.

00:03:26: Und du hast ein Verständnis für die Abläufe, man spricht eine Sprache, man zieht am gleichen Strang und ist ein ganz anderes Miteinander.

00:03:36: Wenn man heute unsere Agentur Partner fragen würde, würden sie das eben so auch bestätigen?

00:03:41: Weil man einfach ein gutes Verständnis voneinander hat.

00:03:43: Man kommt viel schneller rein, man versteht sich quasi blind Und man ist halt schneller auf der Sache und schneller in der Umsetzung.

00:03:52: Und tatsächlich ist das so ein bisschen bei uns gängige Praxis, dass gerade auf der Mediarolle haben wir immer Leute aus der ... Agentur-Szene.

00:04:01: Und wir haben sogar auch bei uns im Mediaeinkauf Leute mit Agentur Background, sodass wir nicht diese Diskussion haben die man öfter auf den Konferenzen hört so von wegen oh da kamen die Prokumentleute und dann wussten gar nicht was sie da verhandeln.

00:04:13: und das haben wir bei uns überhaupt nicht weil das sind bei uns alle Leute mit agentur background und die verstehen einfach wovon Sie reden und das hilft

00:04:21: ungemein.

00:04:21: okay.

00:04:22: also hilft sicherlich einmal inhaltlich dass du schneller bei der Sache bist hat es mir gerade schon erwähnt Aber auch in der Tiefe der Themen, die ihr einkauft.

00:04:31: Dass gut was eingekauft wird besser verstanden wird.

00:04:33: Definitiv, definitiv.

00:04:35: Es gibt ja ... Ist

00:04:36: vielleicht für manche Agenturen ein Fluch?

00:04:39: Weil man genau weiß, wo man drauf gucken muss und genauso das Thema Auditierungsrecht und Transparenz.

00:04:45: Vielleicht noch mehr Push als jemanden, der nicht dieses Fachpersonal hat auf der anderen Seite des Verhandlungstisches.

00:04:53: Aber es ist, glaube ich, fair für beide Seiten.

00:04:56: Was sind denn die drei Topsachen, wo man drauf gucken sollte?

00:04:59: Natürlich immer Transparenz, also volle Transparensauditrechte, dass man wirklich reingucken kann was in der gesamten Value-Chain an Technologien eingesetzt werden, was mit den Daten ist, was aber auch wieder die Finanzflüsse im Endeffekt sind.

00:05:16: Das ist, glaub ich super, super wichtig!

00:05:19: Das Zweite ist für mich, also eigentlich fast noch vor allem anderen sind für mich immer die Menschen.

00:05:24: Also sich wirklich genau anzugucken wer sind die Menschen was für Profile habe ich da wie viel Erfahrung haben?

00:05:30: Wie innovativ sind sie?

00:05:32: also sich wirklich die Menschen sehr gut anzugucken die auf einem Account arbeiten Und letztendlich dann auch wirklich so das Gesamtagentursetup.

00:05:40: Also mit wem spreche ich da?

00:05:42: Sind die Experten auf gewissen Themen drauf, zeichnen sie sich durch besondere Innovationskraft aus und so weiter?

00:05:49: Das werden so ... Ich würde mal sagen, People an erster Stelle, dann Agentur-Gesamppaket und natürlich für den Vertrag Transparenz und Autorechte.

00:06:00: Okay!

00:06:02: Machst du sagen, mit wem ihr gerade arbeitet?

00:06:03: Wir arbeiten jetzt... wir haben ein eigenes Agenturkonstrukt über ganz Europa Open Mind aus der WPP-Gruppe in Deutschland.

00:06:10: Aus dem Mediakom Universum, also Essensmediakommessen selbst.

00:06:14: Ja okay sehr gut und das ja ihr macht es einmal quasi mit einem global oder europaweit damit ihr das ganze Geschäft händeln könnte.

00:06:24: Ja, also wir haben das vor ein paar Jahren ... Ich durfte da auch tatsächlich in diesem Pitch Steering Team mit dabei sein.

00:06:30: Wir waren in vier Agentur-Holdings über Europa verteilt und haben aber gesagt, wir können dieses Thema Transformation von Medien über vier Holdings, dann musst du immer vier Teams schulen!

00:06:42: Das ist sehr anstrengend.

00:06:43: Das können wir gar nicht so schnell durchziehen wie wir das gerne wollen würden.

00:06:48: Und dann haben wir gesagt, es macht vielleicht Sinn alles in eine Agenturholding zu geben.

00:06:53: Um dann wirklich auch über die Märkte ... Da sind siebenundvierzig Märkte in Europa.

00:06:59: Wow!

00:06:59: Um das wirklich alles runterzukaskadieren.

00:07:01: Also du hast dann einen Maatech-Setup und ein Datenprozess.

00:07:05: Wir haben ja sehr stark jetzt eine gemeinsame Plattform als zentralen Kontaktpunkt zwischen Agentur und uns, wo eben quasi gemeinsam drauf gearbeitet wird.

00:07:17: Und das kannst du halt einfach nur machen, wenn du dann einen Partner hast.

00:07:20: Ja, das verstehe ich total.

00:07:22: Über Organisationsmodelle würde ich ganz gerne ein bisschen weiter hinten noch mal mit dir etwas versprechen.

00:07:27: Vielleicht mal vorab ... Die Schlagzahl ist ja zum Teil echt mörderisch.

00:07:31: wie schnell Dinge sich entwickeln, wie schnell Innovationen kommen.

00:07:35: AI ist jetzt alleine für jede Woche für neue News gut.

00:07:38: Wie hältst du dich persönlich so Tag für Tag?

00:07:41: On Track, wie kriegst du die operativen Insights?

00:07:44: Die dann helfen auch das wieder übergreifend unter einen Hut zu bekommen.

00:07:49: Ich weiß gar nicht, ob ich da so ein Vorzeige-Beispiel bin.

00:07:51: Also ich müsste jetzt wahrscheinlich politisch korrekt sagen, ich lese jeden Tag alle möglichen Newsfeeds und keine Ahnung was aber tatsächlich ... ich struggle da selbst dass sich mich immer auf dem Laufenden halte.

00:08:02: ich höre sehr gerne Podcasts.

00:08:06: das kann man nämlich so schön nebenbei machen beim Joggen oder auch beim Bügel oder sonst irgendwie bei beim Gassi gehen mit dem Hund.

00:08:14: Podcasts höre ich sehr gerne.

00:08:16: Ich lese natürlich die gängigen Fachmedien, ich hab mittlerweile auch den einen oder anderen Link in Newsletter abonniert um mich da auf dem Laufenden zu halten und ansonsten ist es einfach ein interessantisches Interesse und ich habe aber auch den Mut einfach mal ein paar Sachen an mir vorbeiziehen zu lassen weil man muss auch nicht auf jeden Trend aufspringen.

00:08:35: also ich wähle schon wirklich aus welche Themen sind für uns relevant?

00:08:39: weil manchmal muss man ja auch eher mal kontinuierlich an einem dran bleiben bevor man fünf Sachen anfängt.

00:08:44: Ich

00:08:44: glaub, das ist eine große Kunst?

00:08:46: Ja!

00:08:47: Aber das Bedarf Mut.

00:08:49: aber bisher muss ich sagen haben wir nicht das Gefühl oder zumindest mein Team und ich... Wir haben nichts.

00:08:53: das Gefühl, wir haben hier irgendwas Großes verpasst.

00:08:57: Also Mut einerseits eine Sache durchzuhalten, an die man glaubt und für die man sich entschieden hat und andererseits auch Mut Dinge abzusagen.

00:09:04: Definitiv!

00:09:05: Du musst priorisieren ansonsten wirst ja wirklich verrückt.

00:09:09: Ich habe im Vorbereitungsgespräch gelesen, dass ihr eine interne Community gebaut habt.

00:09:15: Brandbuilding the Nestle Way!

00:09:17: Ist das auch ein Teil des Organisationsprozesses?

00:09:21: Ich glaub, wir müssen trennen Brandbuilding und Nestleway.

00:09:23: Das ist unser Nestle-interner Marketingprozess?

00:09:26: Mhm!

00:09:27: Und wir haben verschiedene Communities darunter.

00:09:29: Also erst mal die große Marketingcommunity.

00:09:31: das sind quasi alle, die im Bereich Marketing arbeiten sowohl in den Kategorien als auch in Corporate national wie international und Brandbuilding and Nestleways quasi unsere gemeinsame Sprache.

00:09:46: also wie gehen wir die unterschiedlichen Schritte im Marketingprozesse an Und welche Tools verwenden wir?

00:09:56: Welche Dokumente, Kerndokumente braucht es dann eben auch für die jeweilige Marke um wirklich von einem tiefen Konsumentenverständnis und Kategorieverständnis hinten zu einer Superkommunikation zu kommen.

00:10:07: Und eine Auswertung der Kommunikation.

00:10:09: Okay also das habt ihr dann quasi das Streamline einmal über die Organisation.

00:10:13: Genau!

00:10:14: Ja, korrekte Parameter.

00:10:16: Und da runter gibt's natürlich dann verschiedene Communities?

00:10:18: Du hast die Medien-Community und die Consumer Experience Community.

00:10:23: Du hast dann auch Subcommunities zum Thema AI in Marketing usw.

00:10:28: Das ist dann noch mal ein bisschen vielschichtiger sozusagen.

00:10:31: Okay!

00:10:32: Wie lange habt ihr gebraucht um das auf den Weg zu bringen?

00:10:35: Tatsächlich machen wir das kontinuierlich.

00:10:37: Also da könnte ich jetzt nicht sagen, wir haben irgendwann ein Startschuss gelegt und es ist dann zu Ende sondern das entwickelt sich immer.

00:10:42: wenn neues Thema kommt wie zum Beispiel AI Dann fängst du erst im kleinen Kreis an dich damit so beschäftigen dann merkst du okay's wird größer dann kommen immer mehr dazu dann tauchst du dich.

00:10:52: bei uns ist ja auch so viel tauschen uns halt sehr intensiv mit den anderen Märkten europäisch aber auch international aus Und das entwickelt sich einfacher.

00:11:01: Also du kannst nicht sagen, dass das jetzt in einem Prozess oder irgendein Initiativ war?

00:11:05: Okay!

00:11:08: Bevor wir gleich die Vereinssteigen uns doch mal bitte einmal kurz rein in die Marken, die Nestlehe aktuell so besitzt.

00:11:13: was sind die wesentlichen Marken also...

00:11:16: Wir haben weltweit zwei tausend Markner, welche aus

00:11:20: der Zeit laufen.

00:11:21: Aber

00:11:22: für uns ist es so, wir sind auf vier Pillern organisiert.

00:11:26: Das eine ist wirklich einmal Kaffee und dann haben wir das ganze Thema Tiernahrung.

00:11:32: Dann haben wir den ganzen Thema Ernährung und Gesundheit Also kochen Food, also food Kochen und auch Snacking.

00:11:47: Das sind so unsere vier strategischen Pillar, auf denen wir unterwegs sind.

00:11:50: In Deutschland sind für uns die größten Marken Maggi

00:11:54: z.B.,

00:11:55: eine unserer größten Maken auch im Tiernahrungssegment.

00:11:58: Da haben wir verschiedene Marken.

00:12:01: Natürlich Nespresso kennt jeder.

00:12:02: Nescafé ist jetzt für uns dieses Jahr ganz groß, weil wir in das ganze Cold Coffee-Segment gehen und da ist Nescafé Concentrate quasi unser größtes Produkt oder größter Lounge den wir in diesem Jahr haben.

00:12:15: Und dann haben wir KitKat natürlich, gerade bekannt durch unsere Formel I Partnerschaft oder auch weil wir einen Truck irgendwo verloren haben.

00:12:23: Den wir nach wie vor immer noch suchen!

00:12:25: Wo ist der Verlogengang?

00:12:27: Es ist ganz dubios.

00:12:28: ich kann es tatsächlich nicht komplett aufklären aber irgendwo in der Logistik ist ein Truck gestohlen worden mit KitKart also diesen kleinen Formel-I Regeln drauf und er ist bis heute nicht aufgetaucht.

00:12:40: Also der Dubiose Art und Weise.

00:12:43: Und wir haben normalerweise wirklich immer GPS-Tracker in unseren Trucks, also unsere Supply Chain ist perfekt getrackt.

00:12:51: Aber da sind sehr viele kriminelle Energien wohl am Werk gewesen um diesen Truck zu klauen und ihn auch verschwinden zu lassen.

00:12:57: Also erst bis heute nicht aufgetaucht.

00:12:58: Das ist ja abgefahren!

00:13:00: Hat ein Riesenhype in der Presse gehabt und alle haben gedacht, das hätten wir irgendwie fingiert.

00:13:04: Haben wir aber de facto nicht!

00:13:06: Und es passiert wirklich auch mal dass ich mein weltweit.

00:13:09: wie viele Trucks sind für Nestle weltweit oder gerade in Europa unterwegs?

00:13:13: da kommt schon Mal einen ein Transporter irgendwie abhanden.

00:13:17: Aber das war jetzt wirklich eine ganz verrückte Geschichte.

00:13:22: Also die KitKat-Riegel mussten dann nachproduziert werden.

00:13:24: Wir sind glaube ich wieder in Stock, aber es war natürlich für uns alle erst so was hier los

00:13:28: und sieht ihr jetzt besonders wertvoll gewesen?

00:13:31: Nein, aber ich glaub sie haben halt einfach weil die haben einen, ich wollte jetzt sagen Shape.

00:13:36: also die haben die ja doch Shape eines Formel I Wagens, weil das sind explizit die Riegel für unsere Partnerschaft mit der Formel i Und die scheinen halt sich unheimlich großer Beliebtheit zu erfreuen.

00:13:49: Und irgendwo in dunklen Kanälen werden hier wahrscheinlich jetzt gerade angeboten, aber interessanterweise haben wir tatsächlich ... Du kannst die Produktnummern ... Es gibt so ein Productfinder und da kannst du die Produktnommern eingeben und dann könntest du eventuell herausfinden wenn du diesen Regel gekauft hast ob der von dem gestohlenen Truck kommt.

00:14:07: Lustig!

00:14:08: Schau ich mal auf für später.

00:14:10: Gucken wo es die gibt noch gibt?

00:14:12: Cool Jetzt nachproduziert also ist wieder ins Stock.

00:14:14: Okay, also KitKat Magie, Nespresso.

00:14:16: Zum Beispiel?

00:14:17: Ja genau.

00:14:18: Sehr gut!

00:14:20: Du bist ja nicht nur bei Nestlé angestellt sondern auch seit einiger Zeit die Vorsitzende des OVM.

00:14:29: Das ist ja glaube ich immer spannend auch zwei Hüte aufzuhaben.

00:14:32: Bei einerseits musst du natürlich die Themen deiner Unternehmung verfolgen andererseits für die Branche sprechen.

00:14:39: wo supporten sich diese beiden Rollen und knallts auch mal im strategischen Interessenskonflikt vielleicht?

00:14:46: Ja, man muss halt immer ein Stück weit abwägen natürlich.

00:14:49: Man darf nicht dass die eigenen Unternehmensinteressen mit einer Verbandsrolle zu sehr vermischen.

00:14:54: also klar warum engagiert man sich in einem Verband?

00:14:57: weil man etwas gestalten will und natürlich möchte man auch den Werbemarkt so gestalten und definieren, dass man darin gut arbeiten kann als Unternehmen.

00:15:11: Aber ich glaube, man muss immer so ein bisschen abwägen was ist jetzt wirklich mein Unternehmensinteresse?

00:15:15: Und was ist eigentlich das Interesse für die ganzen Unternehmen, für die wir sprechen?

00:15:19: Das ist sicherlich immer mal eine Abwägungssache und da könnte es auch zu einem Konflikt im Endeffekt kommen.

00:15:26: aber es ist einfach auch ein sehr schönes Engagement.

00:15:29: Du weißt ja, wir sind mit einem ganz tollen OVM-Vorstand wahnsinnig tollen Köpfen, die alle wirklich super engagiert sind.

00:15:38: Die ein hohes Interesse daran haben, Deutschland zukunftsfähig zu machen gerade im internationalen Wettbewerb weil wir manchmal in der Vergangenheit dazu geneigt haben dass wir als Deutschland immer nur auf uns und unser hiesiges Geschäft gucken.

00:15:51: aber durch die internationalen Plattform werden wir auch immer mehr internationalisiert Und natürlich die Einflüsse von anderen Ländern kommen auch in unsere Tagesgeschäft rein.

00:16:01: Und das dann aber so zu gestalten, dass wir auf der Qualität bleiben oder sie noch verbessern.

00:16:06: Die wir heute haben ist natürlich ein Riesenaufgabe für uns und es macht aber auch richtig Spaß!

00:16:13: Was sind denn die Kernthemen an denen ihr gerade arbeitet?

00:16:15: So die drei wichtigsten wo der Schuh drückt?

00:16:17: Absolut das ganze Thema nach wie vor.

00:16:20: Transparenz ist ein Dauerbrenner sozusagen.

00:16:24: Wir kämpfen seit Jahren und da werden wir auch nicht müde daran, dass sich natürlich die globalen Plattform auch hier in unserem Joint Industry-Community Setup extern neutral messen lassen.

00:16:35: Das ganze Thema Cross-Media-Measurement, das ist so ein Jahrzehnte Dauerbrenner.

00:16:40: Jeder von uns in der Branche kennt die Proctor Formel und es ist seitdem nichts Brauchbares Besseres aufgetaucht.

00:16:47: Von daher arbeiten wir intensivst mit den Joint Industry Committees aber auch einem Steering Committee von allen Marktpartnern.

00:16:55: Es sind alle Medienhäuser dabei, Agenturen dabei.

00:17:00: Das ist ein ganz großes Thema und natürlich das ganze Thema Future Readiness.

00:17:04: Wie kann ich im Marketing mich heute aufstellen, sei es mit Profilen oder Fähigkeiten gerade mit AI?

00:17:10: Um wirklich zukunftsfähig zu sein.

00:17:12: Das ist auch tatsächlich für unsere Mitglieder eines der wichtigsten Themen, wo jeder grade so in dieser Aufbau- und Versuchsphase ist und wo wir als Verband ein Mehrwert liefern können, weil wir einen geschützten Raum bieten, wo sich unsere Mitgliedern einfach austauschen können.

00:17:28: Ja okay.

00:17:30: Transparenz war bei dir jetzt im Wesentlichen das Thema, dass die Plattform nicht transparent genug sind und sich nicht mit Metriken unterwerfen wollen.

00:17:38: Wie geht ihr denn in der OWM jetzt mit den Themen um oder wie geht er mit dem beispielsweise Plattformen um?

00:17:43: Also du bist ja eher ein ruhiger, inhaltlicher Typ, deine Vorgänger waren jetzt vielleicht nicht ganz das Gegenteil aber die haben schon auch bereits schuldrige Interviews gegeben immer groß spurig Sachen eingefordert.

00:17:58: am Ende hat das aber gefühlt jetzt nicht so richtig zum Ziel geführt.

00:18:03: Wie übt ihr dann auch im Zweifel euren Druck aus auf die Organisationen oder auf die Plattform, die mehr bringen als nur nett drum zu bitten?

00:18:12: Wir setzen ehrlich gesagt so ein bisschen auf diesen Pool- oder vier-off missing out Effekt.

00:18:16: ja also zunächst erstmal bei... Ich sage immer, uns im Vorstand.

00:18:22: Es ist nicht ich, Maike, sondern es ist wir der Vorstand.

00:18:26: Wir sind einheitlich der Meinung dass man einfach den Dialog suchen muss und das man halt durch irgendwelche Androhungen oder laut werden Kommst du einfach nicht vorwärts?

00:18:36: Sondern du musst im Endeffekt wirklich im Dialog bleiben.

00:18:38: Du musst gucken was braucht der Andere?

00:18:40: Das ist ein Stück weit eine Verhandlung.

00:18:42: Was braucht der andere?

00:18:43: Und was brauchen wir?

00:18:45: und wie bringt man diese beiden Welten zusammen?

00:18:48: und was wird tatsächlich jetzt schon sehen?

00:18:50: dass sich auch gerade Amazon jetzt in das AGF Universum begeben hat, das hat natürlich gerade in USA bei den entsprechenden Zentralen der globalen Plattform schon für eine große Aufmerksamkeit gesorgt.

00:19:06: Und man merkt dass jetzt auch dann Gespräche anders geführt werden und das ist genau die richtige Richtung wo wir hin wollen.

00:19:12: also so ein Stück weit dieses four of missing out.

00:19:15: könnte ich da eventuell jetzt einen stück vom kuchen verpassen?

00:19:19: Das ist durchaus wahrscheinlich schlagkräftiger als jede lautgeführte Diskussion oder Androh.

00:19:29: Das wird nicht von heute auf morgen passieren und das weiß jeder von uns, aber es ist halt immer wieder dranbleiben, sprechen Möglichkeiten testen und dann wirklich Stückchen für Stückchen sich einander annähern.

00:19:44: Ich weiß, dass auch jetzt wieder Gespräche mit Google oder YouTube wie auch immer mit der AGF geführt werden.

00:19:51: Dass da der Dialog auch nicht abreißt und das freut mich sehr und das begrüßen wir sehr und es unterstützen wir auf wo wir können.

00:19:58: Okay!

00:20:01: Wie steht ihr aktuell?

00:20:03: zu diesen gesellschaftsverantwortlichen Verantwortungsthemen, beispielsweise Medienvielfalt.

00:20:07: Wurde jetzt kürzlich wieder auf den Horizontkongress diskutiert.

00:20:11: Werbung an Kinder

00:20:12: etc.,

00:20:14: wie geht ihr damit um?

00:20:15: Das ist ja auch immer ein Thema.

00:20:16: also ich gebe noch ein bisschen Kontext.

00:20:18: Wer ist dafür verantwortlich dass die deutsche Medienvierfalt geschützt wird?

00:20:21: sind das irgendwie die Werbung treibenden?

00:20:23: sind das die Agenturen?

00:20:24: oder sind es vielleicht die Werbemedien selber vernünftigen Returner in Westliefern müssen am Ende.

00:20:30: Die Antwort ist einfach sind alle, weil ehrlich gesagt ich werde dann zunehmend ein bisschen allergisch wenn es immer heißt ihr Advertiser ihr müsst das lösen.

00:20:37: ja.

00:20:37: also ich finde dass irgendwie ich kriege dann Heldenmännchen angezogen was sich so gar nicht ausfüllen kann weil am ende des tages Ja, ich kann natürlich Budgetentscheidungen in eine gewisse Richtung treffen.

00:20:49: Aber das ist ja nicht nachhaltig und ich darf zum Beispiel oder wir dürfen in der OWM überhaupt nicht irgendwelche Empfehlungen zu Buchungen oder Buchungsvermeidungen aussprechen weil dann haben wir sofort das Kartellamt auf dem Plan.

00:21:03: also So einen Glauben zu haben ist schon illusorisch.

00:21:07: Auch da wieder, man muss wirklich in den Dialog gehen.

00:21:10: wir haben schon ein uns sehr klar dafür ausgesprochen und das zeigt glaube ich auch die Open Web Initiative der sehr stark von meiner Mitvorständin Christina Bulle als Spock oder als Vorstandspartien getrieben wird, dass wir absolut Medienvielfalt und auch gerade die lokalen Medien hier in Deutschland stärken wollen.

00:21:31: Und jetzt ziehe ich mal den OWM-Hut auf und geht zum Nestle Hut!

00:21:35: Wir haben tatsächlich bei uns – beim Nestle haben wir extrem enge Partnerschaft mit lokalem Medienhäusern – und wir achten auch wirklich darauf, dass ein gewisser Share an Investments in lokale Medien geht und die dadurch dann eben gestärkt werden.

00:21:51: Also es ist für uns sehr, sehr wichtig und auch gerade zum Beispiel jetzt auch Nestle-Thema.

00:21:57: Wir haben grade für uns die Initiative Back to News.

00:22:00: also ich habe mich da vor zwei Jahren beim OWM Summit sehr dagegen ausgesprochenen Newsumfelder zu gehen hab gesagt das würden wir nie machen.

00:22:09: das ist ein so großes Risiko für unsere Marken Und auch ich lerne dazu, beziehungsweise mein Team hat mich überzeugt oder wir insgesamt haben gesagt okay muss ja nicht so bleiben.

00:22:19: Lass mal testen und haben da wirklich festgestellt das ist für uns ein sehr guter Weg mit gewissen Rahmenparametern.

00:22:27: also wir würden jetzt wahrscheinlich nicht in die Top-Kriegsschlagzeilen gehen dass nach wie vor nicht.

00:22:31: aber man kann ja auch innerhalb von Newsumfeldern auswählen und kann durch eben Buchungen in diesen Umfeldern natürlich auch den Journalismus unterstützen.

00:22:40: und das machen wir bewusst sind wir auch wirklich komplett durchgeprobt und haben da auch positive Ergebnisse für beide Seiten.

00:22:48: Das finde ich total spannend, denn einerseits das UWM-Empfehlungsthema, dass ihr das nicht dürft, verstehe ich total.

00:22:53: auf der anderen Seite glaube ich so ein bisschen natürlich der Werbekunde hat das Geld entscheidet wo es hingibt.

00:22:58: Auf der anderen seite gibt's ja auch natürlich ... ist das ja nicht dein Unternehmen?

00:23:02: Und du kannst das nicht alleine entscheiden sondern musst auch Return abliefern für deine Mediainvestitionen und auch im Wettbewerb bestehen.

00:23:10: Und da ist es gar nicht so einfach, glaube ich.

00:23:12: Es sind einfach nur zu sagen hey wir machen das jetzt mal wieder dran glauben sondern am Ende musst du ja auch messen.

00:23:16: Da kommt

00:23:17: halt wieder zurück einfach testen und Fakten passiert entscheidend und ruhig bleiben und sich aufregen also von daher.

00:23:24: Also am ende des Tages kann man's dann nur zusammen.

00:23:29: Also immer dieses, der Advertiser muss das jetzt hier alles regeln.

00:23:32: Das ist einfach falsch weil jeder muss seinen Beitrag leisten.

00:23:36: wir brauchen die Angebote von den lokalen Medienpartnern Wir brauchen qualitativen Journalismus und Content sonst gehen wir da nicht rein weil es muss ja für unsere Marken auch passen.

00:23:44: Und am Ende darf man nicht vergessen wie alle müssen irgendwie Wirtschaftlich handeln also sowohl die Medienhäuser als auch die Plattform Als auch wir so und dann muss man halt eben Wege finden Wie man das für alle verträglich machen kann.

00:23:59: Cool.

00:24:00: Wie sieht denn euer Mediumix eigentlich aus bei Netflix, so auf die Kanäle ungefähr runtergebrochen?

00:24:06: Dazu äußern wir uns tatsächlich nicht in der Öffentlichkeit.

00:24:09: aber gut ich glaube es ist ein No-Brainer dass wir einen sehr hohen Digitalanteil haben.

00:24:14: Nichtsdestotrotz sind wir nach wie vor Fans von einem breiten Mediumix.

00:24:17: also bei uns findet man im Mediumix alle Kanälen Nach wie vor von TV, über Out of Home, über Radio.

00:24:27: Über auch vereinzelt noch Print.

00:24:30: Print ist tatsächlich leider bei uns so ein bisschen ins Hintertreffen gekommen.

00:24:34: aber ansonsten sind wir im breiten Mediamix und natürlich alle digitale Kanäle hoch und runter.

00:24:39: Wie

00:24:39: ist dein Blick auf ConnectedTV?

00:24:41: Wichtig für uns ein sehr elementarer Baustein für uns in den Medienplanungen und wir haben bei uns einen Totalvideo Ansatz, den wir jetzt vermehrt für unsere Marken einsetzen.

00:24:53: Der auch sehr gut für uns funktioniert und damit auch eben steigende Investments.

00:24:58: also Wir sind noch im einstelligen Bereich im gesamten invest.

00:25:03: Aber Frage ist wie lange?

00:25:05: Und Video heißt ihr macht dann quasi schicken video raus und das ist aber dann Werder weniger zweitrangig auf welchem kanal es ausgespielt wird oder in welchen medium.

00:25:13: Hauptsache das video wird ausgespielen Dann guckt ihr selber trotzdem tief rein.

00:25:19: Wir haben

00:25:20: natürlich schon, was hat für uns besser funktioniert und optimieren dann?

00:25:24: Aber es ist im Endeffekt ja übergreifend!

00:25:28: Und die übergreifen Messungen kriegt ihr auch jetzt gelöst?

00:25:30: Schon mit mehr als der Proctor-Formel oder habt ihr ... wie geht ihr damit um?

00:25:34: Wir haben da keine Details, wir haben unseren Weg gefunden, dass wir Antworten kriegen.

00:25:40: Okay... Sehr schön.

00:25:43: Wie blickst du aufs Thema Retermedia?

00:25:45: Das würde mich auch mal interessieren, weil das ja auch gerade für SCGs ohne echten Endkundzugang oder häufig ohne echte Endkundenzugang interessant sein sollte.

00:25:53: Es ist auch interessant und ich muss sagen wir sind... Puh!

00:25:56: Das ist für uns ja kein neues Thema mehr.

00:25:58: ne also Wir sind wirklich seit mittlerweile Jahrzehnten da mit Handelspartnern dran Und ähm Ich mag nur ehrlich gesagt persönlich nicht so dieses Hype.

00:26:11: auch retail media je nachdem wie man es sieht ist ja nix neues.

00:26:15: also wir konnten ja schon vor zwanzig jahren im handel im point of sale werbemaßnahmen abschließen.

00:26:23: Also gesehen ist das ja nichts neues.

00:26:25: aber natürlich kommt jetzt diese ganze datenkomponente mit rein die hoch attraktiv für uns ist und wo wir auch tatsächlich sehen dass da eine gewisse performance in den daten ist, und wir arbeiten mit den unterschiedlichsten handelspartnern auf verschieden.

00:26:40: Manche sind auch schon ein bisschen weiter, je nachdem wie weit sie selbst entwickelt sind und wie weit ihr Angebot auch entwickelt ist.

00:26:46: Arbeiten wir auf allen Themen eng zusammen.

00:26:51: Wird es noch wichtiger werden?

00:26:53: Ich glaube schon weil man merkt dass die jetzt eigentlich mittlerweile jeder Händler verstanden hat das Thema Daten für Sie sehr wichtig ist.

00:27:01: Verglichen mit anderen Mit unseren Kollegen in anderen Märkten haben wir in Deutschland immer noch sehr wenig Zugang zu Daten.

00:27:10: Wenn ich neidisch auf meine Kollegen in Frankreich schaue oder auch in UK, dann kriegen die wirklich alles bis auf Store-Level, fast schon den einzelnen Käufer runtergebrochen zur Verfügung gestellt.

00:27:22: Da sind wir halt einfach nicht und von daher denke ich in der gemeinsamen Weiterentwicklung ist sehr viel Potenzial für uns beide drin.

00:27:30: Sowohl für uns in Sachen wie muss sich mein Angebot Und wie muss ich die Kategorie weiterentwickeln und wie kann ich eventuell auch die Ausspielung noch stärker mit Abbeginn des Betretens, des Handels oder sogar auch davor.

00:27:47: Wie kann ich mehr oder weniger die ganze Value Chain optimieren auf beiden Seiten?

00:27:51: Also ich glaube da ist sehr viel Potenzial drin gerade wenn man das Datenthema einbezieht.

00:27:57: Aber ich mag es trotzdem nicht, dass das so zu sehr gehypt wird.

00:28:00: Das ist einer unserer Pillar und es ist nicht der einzige Kommunikationskanal und es auch nicht also der absolut größte ROI-Treiber.

00:28:10: da haben wir auch andere.

00:28:11: Also noch ist das alles sehr ausbalanciert.

00:28:15: Aber wenn ihr jetzt beispielsweise so Levels erreicht von UK und Frankreich in der Datenzuführung, ist das dann für euch ein Game Changer?

00:28:22: In der Generierung von Kunden da.

00:28:24: Wenn ich zu unseren Kollegen nach USA gucke, dann ist Retail Media für sie der größte Anteil in ihrem Mediamix.

00:28:30: Ja okay wow!

00:28:32: Weil auch

00:28:33: die Händler entsprechende Angebote haben.

00:28:36: Man kann ja Walmart-TV belegen,

00:28:38: etc.,

00:28:39: das heißt also da ist es schon ein riesen Riesenbaustein und ein sehr relevanter Kanal.

00:28:45: Da sind wir heute hier noch weit entfernt aber ich würde nicht sagen dass wir das nicht auch irgendwann erreichen werden.

00:28:51: Und das ist sicherlich was wo wir mit unseren Partnern im Handel oder Handelspartnern gemeinsam daran arbeiten.

00:29:01: Noch ein Thema, so'n bisschenfach nur Thema.

00:29:03: Auf LinkedIn sieht man ja häufig oder ab und zu immer noch mal das Thema Bot-Traffic at fraud.

00:29:10: Ja verbranntes Geld, wieso ist digital denn wieder so viel Geld ausgegeben und nicht im Print?

00:29:18: Du bist ja bekannt für eine klare Haltung.

00:29:20: Ist das jetzt, also ich lehte mal die Antwort in den Mund... Ich möchte

00:29:23: nicht einzelnen Leuten, die immer wieder da sehr laut als diskutierende Plattform geben.

00:29:27: von daher weiß ich gar nicht, ob ich da zu klar sein möchte?

00:29:30: Also ich versuche mal die Frage ein bisschen einzugrenzen.

00:29:33: Supplypath Optimization ist das nicht ein gelöstes Hygienetheama inzwischen?

00:29:38: Nee.

00:29:39: Nee!

00:29:40: Also ich glaube, dass es auch einen Dauerbrenner ist.

00:29:41: Das ist so ein Stück weit, wie soll man das sagen?

00:29:44: Ich weiß nicht auf der Kirmus gab's früher immer mal So ein Spiel, da sind immer so Froschköpfe hochgekommen und du musst es drauf hauen.

00:29:51: Und irgendwie habe ich das Gefühl dieses Spiel spielen wir.

00:29:53: was das Thema, was Bot-Traffic war... Das spielen wir die ganze Zeit weiter ja?

00:30:01: Also ich glaube du denkst du hast einen Thema gelöst dann kommt das nächste.

00:30:05: also muss einfach als werbung treibender permanent dran bleiben.

00:30:08: Ja Das ist die klareste Antwort, die ich da an der Stelle geben kann.

00:30:13: Und vielleicht dieses Bild in die Köpfe pflanzen von diesem ... Franz-Froschköpfel?

00:30:16: Ich weiß es gar nicht, wo man

00:30:17: mit einem

00:30:17: Hammer

00:30:17: immer so draufhauen musste.

00:30:20: So in der Richtung sehe ich das.

00:30:22: Das finde ich ein cooles Bild!

00:30:24: Wie... Also, das brauche auch eine gewisse Art, ein gewisses Maß von Kompetenz oder so Kompetenzen und bisschen kriminelle Energie zum Teil zu durchdringen.

00:30:34: Habt ihr die intern aufgebaut hier Menschen?

00:30:36: Ja.

00:30:36: Also wir haben wirklich bei uns ganz, ganz tiefe Programmatik Spezialisten und Search-Spezialisten die selber in der Agentur das alles umgesetzt haben für Kunden.

00:30:49: Die genau wissen wo muss ich reingucken?

00:30:52: Wo ist das Häkchen im Tool?

00:30:54: Was muss eine Einstellung gemacht werden?

00:30:57: Welcher Verification muss vorgeschaltet werden

00:30:59: etc.?

00:31:01: Und die gemeinsam mit unserem Digitalteam in der Agentur sind permanent auf der Lower.

00:31:09: Aber das ist halt eine Sache, dass können wir als großer Kunde uns leisten.

00:31:13: Das kann nicht jeder Werbung treibende sich leisten und das ist tatsächlich so eine Sache.

00:31:17: wenn ich Empfehlungen aussprechen könnte an kleinere Unternehmen dann würde Definitiv in die Expertise, in meinem Team rein investieren.

00:31:28: Also neben einer guten Medienkompetenz definitiv in diese ganze digitale Value Chain Expertise muss reininvestiert werden.

00:31:36: Ja super finde ich total cool dass ihr das so aufbaut und da euch selber aufschlaut und die guten Leute zu euch holt.

00:31:42: Was glaubst du denn selber?

00:31:44: Muss In-House heute bei einem Unternehmen wie euch was müsst ihr können und was braucht ihr vielleicht nicht können oder source der gerne aus?

00:31:54: Also was wir brauchen ist schon ein tiefes Verständnis der Prozesse und da ist halt tatsächlich, was wir eingangs sagten so einen Verständniss für die Arbeitsweisen der Agenturen.

00:32:01: Für die Dynamiken im Markt.

00:32:04: um einfach genau zu wissen wo muss ich reingehen?

00:32:07: Du kannst nicht dadurch dass das ja so fragmentiert ist du kannst nicht auf allen Themen immer in der Tiefe drin sein weil dazu gibt es Search Experten.

00:32:16: Dazu gibt es Geo-Experten.

00:32:18: jetzt dann wenn wir weiter denken Dazu gibt es Programmatic Experten, dazu gibt es Content und Creative Experten oder Social Media oder Content Creator oder Influencer Experten.

00:32:30: Die muss es auch geben weil das ist einfach zu fragmentiert aber du solltest auf alle Fälle immer so ein Stück weit dieses Connecting the Dots hinbekommen, also gut genug informiert zu sein die richtigen Fragen zu stellen und aber auch Wirkweisen ganz gut Zusammenhänge gut erkennen und Wirkwesen ganz gut Erkennen und auch bearbeiten können.

00:32:54: Und sag mal habt ihr denn für alles was Media betrifft?

00:32:58: Die globale oder die europäische Agentur-Augustination Open Mind hieß ich glaube ich Oder gibt ja auch zum Teil so Themen wie von Meos Influencer Marketing, gibt dir das an Spezialisten noch Haus oder andere Themen?

00:33:10: Tatsächlich haben wir Influenzer Marketing bei uns intern aufgebaut.

00:33:15: Das hängt ein Stück weit damit zusammen dass wir ja in Deutschland nach wie vor noch nicht als Lieblingswerbung treiben in der breiten Bevölkerung gesehen werden Und wir da tatsächlich immer mal wieder auch in der Zusammenarbeit mit Content Creators und Influencern erst einmal uns vorstellen müssen, als Konzernen auch erstmal erklären müssen wer wir sind was wir machen was hinter uns steht.

00:33:41: Und auch so ein Stück weit dieses ganze Thema diese Vorbehalte die über Social Media auch sehr stark gegen Nestlé geschürt werden Also zum Thema Wasser, zum Thema Palmöl, Kinderarbeit.

00:33:56: Da sind ja sehr viele Mythen ... Ich nenn's bewusst Mythen weil es ist nicht alles Fakten basiert was da in Social Media unterwegs ist.

00:34:06: Da müssen wir sehr viel Aufklärungsarbeit leisten damit mit uns gearbeitet wird zum Teil.

00:34:11: Es ist nicht nur Follow the Money sondern es ist tatsächlich auch sehr viel Überzeugungsarbeit.

00:34:16: Und diejenigen, aber die wirklich sich mit uns auseinandergesetzt haben.

00:34:20: Die auch wirklich mal ... Mit uns in die Tiefen gegangen sind, wo kommt's her?

00:34:25: Wie arbeiten wir wirklich?

00:34:27: Wer lassen wir uns extern auditieren?

00:34:31: Haben wir ... Ja, wie ist das mit dem Wasser?

00:34:36: Also wirklich mal tief in die Fakten reingeschaut haben.

00:34:40: Sie arbeiten gerne mit uns zusammen und ... Vor diesem Hintergrund haben wir für uns tatsächlich internen Kompetenz aufgebaut, dass wir Leute haben die auch regelmäßig die Kontakte zu unseren Kerncreatern führen und auch managen.

00:34:56: Und da auch eine gewisse Vertrauensbasis aufgebaut haben.

00:34:59: Okay!

00:34:59: Und ihr produziert ja hier auch selber?

00:35:01: Ihr seid eben vorbeigelaufen am Magie-Kochstudio was leider geschlossen war.

00:35:04: Wir können nichts probieren aber...

00:35:06: noch zu früh.

00:35:07: Da haut ihr auch eigenen Content raus?

00:35:09: Genau, also wir haben da wirklich In-House Kollegen die auch wirklich die ganzen Videos creatives selber produzieren und mit denen man auch kochen kann und mit den man auch lernen kann wie man gewisse Zutaten zubereitet usw.

00:35:26: und sofort und genau machen wir auch selbst

00:35:29: okay und das geht dann auf Social und das steuert ja auch selbst.

00:35:32: oder gibt dir das an

00:35:33: Das geben wir dann also, dass die Aussteuerung selber geht läuft über die Media Agentur.

00:35:37: Aber die Erstellung läuft über uns.

00:35:40: oder wenn es eben darum geht das wir zum Beispiel globale Kampagnen haben, die dann einfach adaptiert werden auf den Markt da haben wir europaweit Content Studios und die adaptieren das für uns selbst.

00:35:51: Also tatsächlich ist da relativ wenig kreativ Agentur Support mehr drin

00:35:57: Okay.

00:35:58: Also, da macht ihr sehr viel selber und wie Agil seid ihr damit schnell gehen muss?

00:36:01: Das dauert wahrscheinlich schon ein bisschen oder kriegt ihr das gut hin?

00:36:04: Das kriegen

00:36:05: wir eigentlich gar nicht.

00:36:05: Dadurch dass wir halt auch die Leute hier im Haus haben.

00:36:08: also ich meine zum Beispiel jetzt das Beispiel Maggi, die Content Creatoren können sofort loslegen.

00:36:14: Also das ist gar kein Problem!

00:36:15: Und auch selbst in der Medienagentur weil man ja immer sagt ah die haben immer so lange Vorläufe.

00:36:19: auch da haben wir so Shortcuts.

00:36:21: wenn es wirklich mal ich sage jetzt mal wieder Das ist bekannt, dass es die Einhorn-Schokolade gibt.

00:36:28: Die nächste Einhornschokolade?

00:36:30: Ja oder Dubai Schokolade.

00:36:32: Oder in unserem Fall sind's diese ganzen Airfryer-Trends.

00:36:37: Dann können wir innerhalb kürzester Zeit das ganze live scheiten.

00:36:42: Ist Airfryern ein gutes Ding?

00:36:43: Total!

00:36:45: Du hast kein

00:36:45: Airfryr?!

00:36:46: Nee.

00:36:46: Also das ist wirklich ein Mistopportunity.

00:36:50: Wir haben einen, also wir haben definitiv schon lange einen... Ich glaube, das ist so der Thermomix für Männer.

00:36:57: Ist doch so?

00:36:58: Wow!

00:36:59: Aber auch

00:36:59: Frauen mögen ihn.

00:37:01: Das ist tatsächlich einfach das Küchengerät was man haben muss weil es ist wirklich krass.

00:37:06: Man kann alles da drin machen.

00:37:07: also man kann nicht nur Maggi Rezepte, man kann super Maggi-Rezepte darin machen.

00:37:11: aber es gibt sogar Leute die backen da drin Kuchen oder backen hier ihre Eier drin.

00:37:15: sie kochen aus Sonntags zum Frühstück gar nicht mehr Eier sondern die werden in den Airfryer eingepackt.

00:37:22: Und das ist einfach, es stinkt nicht.

00:37:26: Es ist super zubereitet!

00:37:28: Du hast fast eine Gelingengarantie und es ist super schnell fertig und du kannst in der Zwischenzeit irgendwas anderes machen.

00:37:36: Also ein bisschen so dieser Thermomix-Effekt.

00:37:38: Das Gerät kocht für dich sozusagen.

00:37:40: Super!

00:37:40: Wahnsinn!

00:37:40: Voll cool!

00:37:41: Wahnsin!

00:37:41: Okay, wenn sie schmeckt, mache ich Magie drauf.

00:37:44: Anschaffen!

00:37:44: Anschaffen?

00:37:45: Okay, geht gleich los.

00:37:47: Sehr gut!

00:37:49: Rezepte machen wir gleich, tauschen wir gleich aus.

00:37:51: Kreations- oder Erstützung hast du gerade gesagt?

00:37:54: Wer gar nicht mehr so viel bei euch, wie es mal anscheinend früher war ... Wie blickst du aufs Kreationsgeschäft?

00:38:01: Was macht KI damit und wie geht ihr damit um?

00:38:05: Die Frage kommt tatsächlich häufiger.

00:38:06: Und ich finde, KI ist für mich sowohl im Marketing als auch das Helfer-Line.

00:38:12: Es ist eher der Enabler tatsächlich.

00:38:15: Ich hab's glaub ich schon mehrfach geäußert.

00:38:18: die KI den nächsten Dot Clooney entwickeln.

00:38:21: Also das kann ich mir einfach nicht vorstellen, weil es ist ja nur du musst es ja reingeben und die KI setzt um.

00:38:29: Und von daher glaube ich dass Kreativagenturen und Kreativity wird nicht verschwinden.

00:38:35: sie hat einfach nur eine technische Unterstützung oder kriegt eine technische Unterstützung.

00:38:40: Wir arbeiten also nicht falsch verstehen, wir arbeiten auch weiterhin mit Kreativagenturen zusammen aber da geht es dann eher darum die kompletten Bilderwelten für unsere Marken, also die Hero-Kampagnen zu entwickeln.

00:38:51: wenn das um aber den täglichen Social Media Content geht oder die Adaption von den großen Kampagnien dann sind wir mittlerweile selbst organisiert Aber nach wie vor arbeiten wir mit den gängigen großen Häusern zusammen.

00:39:04: Da tatsächlich meistens dann eher international, weil wir zunehmend Kampagnen für mehrere Länder entwickeln und nicht mehr vereinen.

00:39:12: Also es sind dann letztendlich eher die lokalen Marken, die dann wirklich noch lokal alles komplett entwickeln.

00:39:19: Okay aber da gibt's wenig von das?

00:39:21: In Deutschland haben wir da nicht so viele von.

00:39:23: zum Beispiel Schoko Crossies wäre für umsetzende lokale Marke, die gibt's eigentlich hauptsächlich in Deutschland.

00:39:28: Ja lecker!

00:39:30: Kann ich hier nachher die neuesten?

00:39:33: Wir haben da eine ganz tolle neue Variante mit Karamell und Popcorn.

00:39:38: Oha!

00:39:38: Und Choviva ist tatsächlich eine neue Form, es schmeckt wie Schokolade, aber basierend auf kranchierten und gerösteten Sonnenblumenkern.

00:39:50: Also das ist eine ganz neue Schokoladenprodukt oder Snack... Kreation kannst du nachher gerne noch verkosten.

00:39:58: Stark!

00:39:59: Ich finde toll eine Schokolade, die super lecker ist sowie Schokokrossis aber die nicht so dick macht.

00:40:03: Wir haben nach wie vor auch noch normale Schokocrossis, aber die mit Choviva sind halt gerade mal mit Popcorn und Karamell ist schon richtig cool.

00:40:10: Meine Lieblingsorte.

00:40:12: Sehr gut, ich freue mich schon auf das Mittagessen gleich.

00:40:15: Sehr cool.

00:40:15: Du wirst hier rausrollen wahrscheinlich?

00:40:17: Ja, ich befürchte auch ... Aber vielleicht räumen wir noch mit ein paar Antworten durchs Land.

00:40:23: Ich hab noch so ein paar kürzere Fragen, wo wir Richtung Ende einbiegen.

00:40:28: was ist an dein absoluter Lieblingsmedia-Kanal privat und beruflich?

00:40:36: Puh!

00:40:40: Also ich bin natürlich auf Social Media unterwegs aber wahrscheinlich nicht so viel wie viele andere.

00:40:46: Ich mag momentan Audio total gerne.

00:40:49: Das ist so grade in jeder Form, also Radio aber auch klassisch Spotify.

00:40:55: Ähm ... das ist tatsächlich so.

00:40:59: Podcast-Hören, wo ich gerade echt Spaß waren habe?

00:41:03: Ja.

00:41:04: Punkt!

00:41:04: Lass mal einfach mal so stehen.

00:41:05: Ich nutze alles andere auch, aber im Moment ist Audio für mich ein bisschen das Thema.

00:41:11: Jetzt meine Entscheidungsfrage im Marketing, datengetriebene Automation oder menschliche Intuition?

00:41:18: Boah, das ist ganz schwer.

00:41:20: Du weißt es sich so, dass ich das ganze Thema Data und Mathek echt mag?

00:41:23: Ja.

00:41:25: Kommt drauf an!

00:41:26: Ich mach jetzt mal hier den... Na

00:41:27: gut, na gut.

00:41:30: Ist Lineartv in Deutschland in fünf Jahren noch relevant für einen Markenaufbau?

00:41:39: Das ist sehr schwer zu beantworten.

00:41:41: Also nach wie vor sind die Reichweiten immer noch gut aber stetig sinkend.

00:41:45: Ich glaub's wird länger als fünf Jahre dauern.

00:41:48: Aber nicht die Relevanz sinkt mit den Reichweiten.

00:41:54: Die Rede war uns sinken mit den Rechweiten?

00:41:56: Ja, finde ich ein spannender Erkenntnis!

00:42:00: Was ist der größte Bullshit-Bingo Begriff im Marketing dieses Jahr?

00:42:05: Oh Gott...

00:42:15: Ich ignoriere sowas immer von daher... Mir fällt jetzt tatsächlich gar nichts ein.

00:42:19: Ich ignorier das einfach.

00:42:20: wenn es mir total nicht zusagt, ignoriere ich.

00:42:22: Das kann ich dir gerade gar nichts nennen.

00:42:24: Was wär's für

00:42:25: dich?!

00:42:26: Ähm, ich bin ja hier nicht der

00:42:28: Wutel.

00:42:28: Das musst du

00:42:29: jetzt mal aushelfen?

00:42:30: Was ist denn ... Also irgendwas mit ... Agentic-Bying finde ich irgendwie so.

00:42:35: Ah ja!

00:42:36: Ja,

00:42:36: das ist

00:42:37: gut.

00:42:37: Ist überall, überall.

00:42:38: Genau.

00:42:39: Das kommt vielleicht irgendwann mal.

00:42:41: Aber heute willst du irgendwie irgendeine Random KI, wo noch keiner richtig weiß, irgendwie deine von mir aus Meter Kampagnen übergeben und dann bitte mal irgendwas vertauscht.

00:42:53: Ja, das könnte übel werden.

00:42:57: Das kommt alles.

00:42:57: Automation kommt richtig.

00:42:58: Also ich finde, dass es auf jeden Fall da wird irgendwie super viel Halbdruck gemacht.

00:43:03: Ich finde also die ganze Retail-Thema haben wir eben schon besprochen

00:43:07: ist überall

00:43:08: kriegt aber gerade jetzt glaube ich schon wieder in der Realitätsphase und wächst dann wieder raus.

00:43:13: Also ich glaub, das wird so ein bisschen spannend werden.

00:43:15: Weil halt jetzt auch nicht so viel nachgekommen ist.

00:43:18: Ich glaube, wenn noch mehr Retailer sich sauber aufstellen ... Angebote in den Markt pushen und aber auch ein gutes Reporting dazu anbieten, dann nimmt's wieder mehr Fahrt auf.

00:43:32: Aber momentan ist so ein bissel Western News.

00:43:35: Ja?

00:43:36: Gibt die Frage!

00:43:38: Was sind die wichtigsten Media-KPI für dich dieses Jahr?

00:43:42: Nicht nur dieses Jahr, also für mich ist das allerwichtigste und dann nehme ich jetzt nicht einzelne Kanal KPI's sondern für uns gibt es zwei ROI und Brand Health.

00:43:51: Das sind für alle Maßnahmen bei uns die zweivichtigsten Elemente und es muss entweder oder im besten Fall beides und alles andere ist da drunter.

00:44:03: Also es muss Umsatz und Brandling liefern

00:44:09: finde ich schön klar.

00:44:09: vielen Dank.

00:44:10: so.

00:44:12: Was ist dein herer Wunsch an dem Markt, vielleicht einmal aus unter beiden Hüten natürlich?

00:44:20: Wenn ich eine perfekte Welt bauen könnte dann würde ich definitiv das Thema Kosmedia gerne weiter voranschreiten sehen wollen.

00:44:30: Das heißt auch da ein Entgegenkommen der globalen Plattform und eine Integration in die Messung befürworten.

00:44:40: Wenn ich mir das wünschen könnte, wär das sehr cool.

00:44:46: Das wäre definitiv so der größte Wunsch, dass wir da endlich mal den richtigen Malenstein hinkriegen.

00:44:53: Okay auch unter beiden Hüten?

00:44:54: Mit beiden Hütten!

00:44:55: Weil als Werbung treibende ist es für mich ja auch hochrelevant.

00:44:59: Wir haben natürlich unser Bewertungsschema wie wir auch Cross-Media bewerten.

00:45:03: aber es wäre halt cool, wir hätten da einfach ein Standard.

00:45:08: Und das Zweite wäre tatsächlich noch, wenn ich das auch nochmal ... Das ist dann schon wieder so ein Media-Wunsch.

00:45:13: Dass wir endlich mal die digitalen Ad Spends mal sauber tracken können.

00:45:19: Oh ja!

00:45:20: Da würden glaube ich alle meine Kollegen hier im Haus sagen ganz wichtig super hätten wir gerne.

00:45:26: Glaubst du denn dass sich Schätzungen stimmen, diese Markt kursieren?

00:45:30: Das ist ja immer die beste Ernährung, aber da ist immer eine Ungenauigkeit drin.

00:45:34: Ich hätt's einfach mal gerne ... Die schöne alte Welt, wo du schön Niedels in Erdecks aufs Knöppchen gedrückt hast und dann hast du deinen Wettbewerber auswerten können?

00:45:42: Das wär cool!

00:45:43: Aber ähm...

00:45:43: Ja, die kenn ich auch noch.

00:45:44: Für digital war es immer so, dass grade von diesen alles mit fünf Euro bewerten.

00:45:50: DKP das.

00:45:51: Gott, wir sind viel zu lang schon in dieser Woche.

00:45:53: Ja, ja, das gibt's auch nicht mehr dazu.

00:45:56: Lass mal das.

00:45:57: Kleinen Mal beim Mittagessen!

00:45:59: Sehr gut, so wir sind am Ende der Reise fast angekommen.

00:46:01: du hast noch eine Abschlussfrage beantworten und zwar was sind deine drei persönlichen Streaming Tipps?

00:46:07: So im ConnectTV natürlich, weil das ja eigentlich unser Hauptthema auch bei... Da bin ich

00:46:11: tatsächlich raus.

00:46:12: Da kann ich überhaupt keine Tipps geben!

00:46:13: Sorry!

00:46:14: Ich kann Podcast gar nicht dir ein paar geben.

00:46:15: Dann los,

00:46:16: dann los!

00:46:16: Also natürlich dahin, aber dann kommt Erich Siegmann und dann kommt er dem Mexico-Podcast.

00:46:21: Und ah, eigentlich müsste ich auch den von Olli Busch noch mit erwähnen.

00:46:25: Also podcast lohnt sich Leute.

00:46:27: Hört rein!

00:46:27: Sehr gut Okay, Podcast tolles Medium.

00:46:30: Meike ganz vielen Dank für deine Zeit!

00:46:32: Vielen dank und ich freue mich jetzt extrem auf die Schokokorpsis.

00:46:35: Und wenn du nachher hier rausrollst?

00:46:37: Ja bis dann!

00:46:38: Ciao!

00:46:40: Du willst

00:46:40: mehr in die Digital Marketing Welt von morgen eintauchen?

00:46:45: Dann abonniere unseren Podcast oder Besuche www.isam.com.